Готова ли компания Apple навсегда избавиться от посредника между зрителем и видеопродукцией? Прогноз на будущее от Криса Янга для сайта TechCrunch.
Два месяца назад руководители Apple заявили, что «Будущее телевидения — Apps». Это мало кого могло удивить. Широкая публика уже поняла — в то время как теле-шоу становятся все лучше, интерфейсы кабельного ТВ и планы подписки — все бесполезнее. Эпоха кабельного телевидения подходит к концу.
Поколение нулевых едва ли различает видео с YouTube, ТВ или социальных сетей. Теперь эти люди становятся старше и не собираются отказываться от своих привычек только потому, что купили диван.
Телевидение Apple не является более технологической проблемой. Это проблема бизнеса. До этого года кабельные операторы владели монополией на продукцию премиум-класса, а новейшим приборам доставались второсортные шоу. Для Apple или любой другой компании приоритетом становится заключение договора с кабельными монополистами.
И Apple идет впереди, показывая остальным пример и заключая соглашение с Showtime и HBO. И получается, что остальные телекомпании внезапно кажутся отсталыми, не имея своего канала потокового вещания.
Важно понимать, что в век Apple TV зритель сам будет выбирать, чем занять экран домашнего телевизора, и это не обязательно должны быть гиганты вроде Microsoft или Adobe. Это хорошо для небольших компаний, которые предлагают прямую коммуникацию с пользователем и готовы конкурировать за зрителя с большими парнями. Экосистема Apple это позволяет.
Такие компании, как 1 Mainstream и Zype уже анонсировали сервисы, позволяющие создавать видео-продукцию и публиковать свои собственные приложения для AppleTV, а рекламные платформы вроде The Trade Desk и AppLovin концентрируются на программных решениях и монетизации контента.
В недавнем интервью Эдди Кью высказал простую идею: измеритель интереса зрителей в реальном времени, позволяющий продлить время показа в зависимости от интереса публики. В будущем именно интерактивные развлечения смогут привлечь внимание аудитории, привыкшей разбрасывать свое внимание одновременно на несколько дел.
Кроме того, мы увидим интерактивные истории, в которых сливаются воедино лучшие черты фильмов и игр. Такие проекты, как Her Story уже размывают эту границу. Представьте себе истории, которыми управляет зритель, шоу со возможностью принято активное участие или политические дебаты, в которых голосование происходит как в игре Fruit Ninja.
Нет никаких причин думать, что телевидение будущего будет ограничено пассивным наблюдением. Мы знаем, что будущее телевидения в приложениях. Мы просто не знаем еще, как будут выглядеть эти приложения.