Открывать оффлайновый магазин сейчас — дело рискованное. Многие товары можно найти в сети дешевле, там есть рекомендации и отзывы, и доставят к самому порогу. В калифорнийском магазине B8ta пошли по другому пути. Наценки там минимальные. На каждом ценнике указывается стоимость на этот товар в онлайновых супермаркетах. Клиенты сами делают выбор — сделать покупку в магазине или заказать через интернет.
Идея заключается в том, чтобы перенести опыт онлайновых покупок на оффлайновые. Производители товаров устанавливают свои собственные цены и могут менять их мгновенно, привнося тактики быстрых продаж в реальный мир.
«Мы выискиваем самые лучшие товары. Вещи, которые цепляют глаз, — говорит директор магазина Вибху Норби, оставивший работу в компании Nest, изготавливавшей умные устройства для дома, вместе с еще тремя сотрудниками, чтобы основать свою фирму. — Конечная цель — чтобы каждый, кто делает нечто интересное, нашел бы место на наших полках».
B8ta позволяет компаниям проводить в магазине релизы своей продукции и тут же получать отзывы от покупателей и данные по продажам. Неудивительно, что такой магазин открылся в городе, набитом венчурным капиталом и стартапами. И расположился он на главной улице, через дорогу от Apple Store.
Однако, магазину B8ta придется столкнуться с главной проблемой всех стартапов — как убедить покупателя, что ему нужен этот гаджет за пределами техногенной Калифорнии.