Один из партнеров Bessemer Venture Partners Итан Курцвейль уверен, что мы находимся на пороге крупного сдвига в сторону совершенно иной видеосреды.
Этот год был продуктивным для видео, особенно для созданного силами самих пользователей. Но пока среди них нет ни одной крупной фирмы. Есть отличные компании, вроде Hulu и Netflix, для пользовательского контента есть Twitch, для мобильных устройств — Periscope и Meerkat.
«В 2016 появится еще несколько новых, не могу сказать, кто это будет, но они придут, — говорит Курцвейль. — Помимо Twitch возникнет ветикализация контента».
Также стоит ожидать усиления влияния маркетинга персонального воздействия. Это весьма эффективный способ коммуникации брендов с аудиторией родившихся в 2000-е. В 2015 появились медиа-знаменитости, которые поднялись только при помощи YouTube, Snapchat или Instagram, и не имеют никакого отношения к Голливуду или продюсерам. И бренды будут этим пользоваться.
В 2015 появился новый видеоконтент, который не был создан профессиональными сценаристами на профессиональных студиях за большие деньги. И зрителям это понравилось. Рекламодатели увидели тут возможность внедрения, импульс рождает новый импульс, снежный ком рекламы и денег. Появились инструменты, позволяющие им понять эффективность вложений в эту среду. Кроме того, они стали платить медийным персонам за то, чтобы они говорили и рекламировали то, что им нужно.
Теперь зрителю не нужны кабельные каналы, он будет просто платить за подписку на то, что его интересует, будь то высокобюджетный или созданный пользователем контент. Разница между ними исчезает.