В 2008 году в США тратили 11 млрд долларов на книги, диски, семинары и тренинги по улучшению собственной жизни. Сейчас книжный рынок сократился на 50%, а большая часть материала перешла в цифровой формат.
Некоторые гуру смогли адаптироваться и построить медиа-империи, возникли новые игроки, а целое поколение стартапов создает приложения для самосовершенствования. Теперь не нужно ждать три недели, чтобы попасть на прием врача. Теперь можно просто зайти на coach.me или talkplace и получить консультацию.
Новые приложения вращаются не вокруг личности гуру, а вокруг технологии и пользователя. Мобильные приложения обладают возможностью создания уникального опыта, сочетающего умиротворяющую природу книг, мультимедийность CD-дисков, наставническую природу личного тренера и эффективность инструментов и учебников.
Следует отметить и большую прозрачность приложений, в том числе и финансовую. В основном оплата берется за подписку на услуги — больше никаких семинаров по 10 000 долларов.
Предприниматели в этой сфере расширяют границы самопомощи: теперь это не только избавление от лишнего веса (Fitbit) и экономия денег (Mint). Новые приложения следят за твоим ментальным (Happify) и эмоциональным состоянием (Stigma), духовным ростом (Headspace) и качеством отношений с партнером (Mend).
Всего приложений в сфере самосовершенствования более 100, и только 10% из них финансируются венчурным капиталом. Инвестиции в них составили примерно 200 млн, 50% из которых получили три самых крупных из них.
Принимая во внимание успешность Lumosity, не удивительно, что большинство инвестиций идет в развитие ментальных способностей и памяти, чего почти не наблюдалось в начале 2000-х.