Сообщить об ошибке на сайте
URL
Ошибка
Кейсы

Всё чаще в новостях всплывает тема блокировки рекламы. Для одних это положительное явление, для других — растущая проблема. Одно несомненно — технология блокировки рекламы стремительно набирает обороты.

Что такое блокировка рекламы?

Технически блокировка рекламы — это процедура избирательной загрузки материала при посещении сайта и использовании приложения, запрет на показ нежелательного контента. Чаще всего это относится к рекламе, но может применяться к чему угодно, например, встроенному видео, социальным виджетам или следящим маячкам.

Как это работает?

Блокировка требует ПО, работающего на разных уровнях. Обычно такое приложение подключается к браузерам. После установки оно фильтрует отображаемый материал двумя основными способами:

  1. сличает объекты с черным списком и останавливает их загрузку;
  2. проверяет страницу после загрузки и удаляет все, что соответствует определенным правилам (изображения со стандартными для рекламы размерами или текст со словом «реклама»).

Есть и более сложные способы блокировки — изменение настроек ОС или покупка специального приложения для мобильных устройств.

Для чего это нужно?

Существует четыре основных причины использовать блокировку рекламы:

Производительность: на среднестатистической странице обычно размещается несколько десятков рекламных тэгов. Исполнение их всех существенно замедляет скорость работы сайта.

Конфиденциальность: большинство рекламных систем (вроде Google Analytics) собирают информацию о действиях пользователя в сети.

Безопасность: баннерная реклама, составляющая львиную долю сетевой рекламы, использует массу технологий для привлечения внимания клиента. Зачастую рекламодатели позволяют третьей стороне запускать свои файлы, JavaScripts или Flash, внутри которых могут содержаться вредоносные коды, заражающие компьютер пользователя.

Удовольствие: реклама постоянно экспериментирует с новыми форматами и без спроса нарушает просмотр видео или чтение статьи на сайте. Она отвлекает пользователя от того, что он действительно хотел увидеть. Это приводит к раздражению и является главной причиной использования блокираторов.

Реклама — фундаментальная часть экосистемы сети.

Где блокираторы не работают?

Реклама в «родных» мобильных или десктопных приложениях обычно не может быть заблокирована, как и оплаченные спонсорами материалы, вставленные напрямую (например, вписанные в текст статьи или зачитанные в подкасте фразы).

Серой областью является использование собственных данных для рекламы со своих доменов (как это делает Facebook, загружающий рекламу с facebook.com). Они часто обходят блокировку, поскольку запрет на показ рекламы означал бы запрет на показ всего сайта.

Что делать рекламодателям?

По большому счету, рекламодатели теряют от блокировки не многое. У них остается огромное число каналов, социальных и мобильных, на который они могут направить свои усилия.

Что делать агентствам?

Больше всего страдают от блокировки рекламные агентства, потому что они теряют доход. Обходные пути требуют много времени и усилий, поэтому их применяют только самые крупные компании, обладающие репутацией и широкой аудиторией.

Остальные пробуют paywall, но это приводит к резкому оттоку пользователей, не желающих платить за контент. Другие работают с высококачественным или узкоспециализированным материалом. Те, кто обращался к пользователям с просьбой добавить свой сайт в белый список, значимой реакции не добились.

Что делать рекламным сетям?

У интернет-маркетинга, который также страдает от блокировки, есть множество технических возможностей обойти ее. Это и постоянная смена доменных адресов, и изменение параметров отображения рекламы.

Перенос 100% рекламных элементов на сервер может изменить ситуацию кардинально и потребует введения стандартизированного API, чтобы агентства могли работать с рекламой.

По сути, проблема не в рекламе, а в том, как мы ей пользуемся.

Резюме

Реклама никуда не денется в ближайшее время. Она является фундаментальной частью экосистемы сети и обеспечивает существование и развитие контента. Без нее не было бы таких сервисов, как Google, Twitter, YouTube и прочих.

Есть только два способа компенсации затрат — прямая оплата или просмотр рекламы. При этом большинство не готово платить за обычные материалы, которые есть в сети. Поэтому просмотр рекламы остается самым быстрым, легким и анонимным способом расплатиться за фильм или статью.

А блокирование рекламы, развиваясь, приведет к исчезновению низкосортной и назойливой и ресурсозатратной рекламы.

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram

"Хайтек" - новости онлайн по мере их появления

"Хайтек" Daily - подборки новостей 2 раза в день

перейдите по одной из ссылок и нажмите кнопку Join
Илон Маск раскритиковал преподавание математики в школах
Мнения
Студенты построят для NASA космическую гостиницу
Частный космос
«Финский эксперимент с БОДом — это неудачный пиар-ход»
Кейсы
Facebook разрабатывает модульный смартфон
Идеи
Криптовалюты
Майнеры биткойнов положили конец «гражданской войне»
В городах России появятся конвертопланы-аэротакси
Летающие такси
Биологи выявили клетки-мутанты, вызывающие шизофрению
Исследования мозга
Стартап Ubitricity заряжает электромобили от уличных фонарей
Идеи
«Рынок криптовалют превращается в пузырь»
Криптовалюты
Новый метод 3D-печати делает детали на 275% прочнее
Кейсы
С системой e-Pedal в новом Nissan Leaf можно забыть про педаль тормоза
Электромобили
Киберпреступность
Власти США закрыли крупнейший черный рынок AlphaBay в даркнете
Apple и китайская CATL разработают батарею для электромобилей
Электромобили
В сентябре пройдет ICO криптовалюты, привязанной к еде
Идеи
Рейтинг благонадежности определяет судьбу каждого жителя Китая
Тренды
Черный список
Госдума запретила VPN, TOR и анонимных пользователей мессенджеров
Китай заявил о планах стать лидером в ИИ к 2030 году
Искусственный интеллект
Джефф Безос показал свою новую фабрику для орбитальных ракет
Космические планы
Movidius представила функционал глубокого обучения на флэшке
Искусственный интеллект
Солнечные элементы можно печатать перовскитовыми чернилами
Чистая энергия
Туннель с Hyperloop свяжет Нью-Йорк с Вашингтоном
Транспорт будущего
ИИ научился определять рецепт блюда по фотографии
Искусственный интеллект
Британская Палата лордов создала комитет по вопросам ИИ
Искусственный интеллект
Основатель DeepMind: «Универсальный ИИ невозможен без нейробиологии»
Искусственный интеллект
Превратить младенца в билингва можно за 1 час занятий в день
Идеи
В Южной Корее испытают робомобили, подключенные к 5G
Кейсы
Ученые придумали, как создавать голограммы как в «Звездных войнах»
Оптика
Электромобили
Porsche заменит дизельные модели электромобилями
ИИ изменит военную стратегию так же, как ядерное оружие
Военные технологии
Для онлайн-образования в Индии нужна будет биометрическая идентификация
Биометрическая идентификация
ИИ-физиотерапевт помогает людям заново научиться ходить
Искусственный интеллект
Хакеры проникли в системы казино через взлом умного аквариума
Кейсы
Калифорния готовит дороги к нашествию беспилотников
Беспилотные автомобили
Секс
Следующая сексуальная революция будет технологической
Биоразлагаемый пластырь — новая и более эффективная вакцина от гриппа
Вакцины будущего
Платформа Kaggle заставит ИИ сражаться, чтобы стать сильнее
Искусственный интеллект
Самый богатый японец вложил $200 млн в вертикальные фермы Plenty
Сельское хозяйство
Хакеры украли эфир на $32 млн у пользователей сервиса Parity
Идеи
Найдено генетическое объяснение дружелюбия собак
Кейсы
«Память существует благодаря способности мозга отслеживать время»
Исследования мозга
Идеи
Илон Маск: «Первым пассажирам Falcon Heavy нужно быть храбрыми»
Инвестиции в чистую энергетику выросли на 21%
Тренды
Разработаны мягкие роботы, которые умеют расти
Мягкие роботы
«Цифровая трансформация критически важна для выживания компании»
Цифровая трансформация
Ученые придумали, как создать плащ-невидимку
Полупроводники
Человека можно научить видеть разными участками мозга
Исследования мозга
Искусственные органы
Печень можно обновить, вживляя в нее биоразлагаемые «семена»
Новая методика сделает процедуру ЭКО в два раза эффективнее
Медицинские разработки
Microsoft представила термостат с Cortana
Умный дом
В Китае с помощью роботов напечатали первые пешеходные мосты
3D-технологии
Гелиотермальная станция в Дубае будет поставлять энергию даже ночью
Идеи
Создан искусственный цветок, расцветающий под воздействием света
Новые материалы
В Голландии построят вертикальную ферму высотой с 9-этажный дом
Идеи