Сообщить об ошибке на сайте
URL
Ошибка
Кейсы

Всё чаще в новостях всплывает тема блокировки рекламы. Для одних это положительное явление, для других — растущая проблема. Одно несомненно — технология блокировки рекламы стремительно набирает обороты.

Что такое блокировка рекламы?

Технически блокировка рекламы — это процедура избирательной загрузки материала при посещении сайта и использовании приложения, запрет на показ нежелательного контента. Чаще всего это относится к рекламе, но может применяться к чему угодно, например, встроенному видео, социальным виджетам или следящим маячкам.

Как это работает?

Блокировка требует ПО, работающего на разных уровнях. Обычно такое приложение подключается к браузерам. После установки оно фильтрует отображаемый материал двумя основными способами:

  1. сличает объекты с черным списком и останавливает их загрузку;
  2. проверяет страницу после загрузки и удаляет все, что соответствует определенным правилам (изображения со стандартными для рекламы размерами или текст со словом «реклама»).

Есть и более сложные способы блокировки — изменение настроек ОС или покупка специального приложения для мобильных устройств.

Для чего это нужно?

Существует четыре основных причины использовать блокировку рекламы:

Производительность: на среднестатистической странице обычно размещается несколько десятков рекламных тэгов. Исполнение их всех существенно замедляет скорость работы сайта.

Конфиденциальность: большинство рекламных систем (вроде Google Analytics) собирают информацию о действиях пользователя в сети.

Безопасность: баннерная реклама, составляющая львиную долю сетевой рекламы, использует массу технологий для привлечения внимания клиента. Зачастую рекламодатели позволяют третьей стороне запускать свои файлы, JavaScripts или Flash, внутри которых могут содержаться вредоносные коды, заражающие компьютер пользователя.

Удовольствие: реклама постоянно экспериментирует с новыми форматами и без спроса нарушает просмотр видео или чтение статьи на сайте. Она отвлекает пользователя от того, что он действительно хотел увидеть. Это приводит к раздражению и является главной причиной использования блокираторов.

Реклама — фундаментальная часть экосистемы сети.

Где блокираторы не работают?

Реклама в «родных» мобильных или десктопных приложениях обычно не может быть заблокирована, как и оплаченные спонсорами материалы, вставленные напрямую (например, вписанные в текст статьи или зачитанные в подкасте фразы).

Серой областью является использование собственных данных для рекламы со своих доменов (как это делает Facebook, загружающий рекламу с facebook.com). Они часто обходят блокировку, поскольку запрет на показ рекламы означал бы запрет на показ всего сайта.

Что делать рекламодателям?

По большому счету, рекламодатели теряют от блокировки не многое. У них остается огромное число каналов, социальных и мобильных, на который они могут направить свои усилия.

Что делать агентствам?

Больше всего страдают от блокировки рекламные агентства, потому что они теряют доход. Обходные пути требуют много времени и усилий, поэтому их применяют только самые крупные компании, обладающие репутацией и широкой аудиторией.

Остальные пробуют paywall, но это приводит к резкому оттоку пользователей, не желающих платить за контент. Другие работают с высококачественным или узкоспециализированным материалом. Те, кто обращался к пользователям с просьбой добавить свой сайт в белый список, значимой реакции не добились.

Что делать рекламным сетям?

У интернет-маркетинга, который также страдает от блокировки, есть множество технических возможностей обойти ее. Это и постоянная смена доменных адресов, и изменение параметров отображения рекламы.

Перенос 100% рекламных элементов на сервер может изменить ситуацию кардинально и потребует введения стандартизированного API, чтобы агентства могли работать с рекламой.

По сути, проблема не в рекламе, а в том, как мы ей пользуемся.

Резюме

Реклама никуда не денется в ближайшее время. Она является фундаментальной частью экосистемы сети и обеспечивает существование и развитие контента. Без нее не было бы таких сервисов, как Google, Twitter, YouTube и прочих.

Есть только два способа компенсации затрат — прямая оплата или просмотр рекламы. При этом большинство не готово платить за обычные материалы, которые есть в сети. Поэтому просмотр рекламы остается самым быстрым, легким и анонимным способом расплатиться за фильм или статью.

А блокирование рекламы, развиваясь, приведет к исчезновению низкосортной и назойливой и ресурсозатратной рекламы.

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram

«Хайтек» - новости онлайн по мере их появления

«Хайтек» Daily - подборки новостей 2 раза в день

перейдите по одной из ссылок и нажмите кнопку Join
Билл Гейтс: «Я не согласен с Маском, что ИИ устроит конец света»
Искусственный интеллект
Медицина
«Эпоха антибиотиков закончилась. Есть ли у нас шанс выжить?»
Илон Маск: «Daimler слишком мало инвестирует в электромобили»
Мнения
«Многие школы в США не учат химии, физике и математике»
Роботизация
Новый GPS-чип в смартфонах укажет место с точностью до 30 см
Геолокация
В теории разработан квантовый компьютер на миллион кубитов
Квантовые компьютеры
«Чем короче ваш сон, тем короче ваша жизнь»
Медицина сна
Электромобили
Гибриды BMW 2018 года получат беспроводную зарядку
В Дубае провели испытания летающего такси
Тренды
Употребление кокаина определят по отпечатку пальца
Тесты на наркотики
Персоналом крупнейшего хедж-фонда мира будет управлять ИИ
Искусственный интеллект
Google поможет городам перейти на экономику замкнутого цикла
Постиндустриальная экономика
Baidu разрабатывает универсальный переводчик из «Звездного пути»
Идеи
Росатом займется добычей лития
Транспорт будущего
Volkswagen представит электрический грузовик до конца 2019 года
Транспорт будущего
Технологические тренды
Билл Гейтс признался, что пользуется Android
Google запускает продажи подключенной куртки Levi’s Commuter
Тренды
Биометрическая система идентифицирует людей по параметрам сердца
Биометрическая идентификация
Госдума может принять закон о робототехнике в 2018 году
Робототехника
Разработан алгоритм, предсказывающий чрезвычайные происшествия
Машинный интеллект
Создано устройство хранения квантовой информации в звуковых волнах
Квантовые технологии
5 технологий, которые совершат революцию в лечении рака
Тренды
7 причин, почему ИИ навсегда изменит мир моды
Искусственный интеллект
JPMorgan и Citigroup перейдут на возобновляемую энергию к 2020 году
Тренды
В Иннополисе создают роботизированную систему управления транспортом
Кейсы
Криптовалюты
Швеция первой перейдет на криптовалюту
Шанхай становится технологической столицей Китая
Тренды
Wal-Mart доставит покупки прямо в холодильник
Идеи
«Робомобили — это золотая жила для выкачивания данных пользователей»
Тренды
Тренды
Четыре отрасли, которые Amazon изменит радикально
Менее чем через 40 лет на Луне родятся первые «лунатики»
Идеи
Стартап приобрел старейшую технологию мяса из пробирки
Идеи
Австралия создает собственное космическое агентство
Космические планы
ИИ не позволит подкрутить домовой электросчетчик
Идеи
Стартап MedRec хочет перевести медицинские карты на блокчейн
Медицина будущего
Стартапы, начинающие без четких целей, зарабатывают больше
Стартапы
Дубай даст владельцам электромобилей бесплатные парковки и заправки
Электромобили
Baidu представила новую версию ПО для робомобилей
Беспилотные автомобили
В Японии мощные приливные электротурбины заменят 10 АЭС
Тренды
Intel подключит VR-гарнитуру к ПК через беспроводную сеть WiGig
Виртуальная реальность
«По объемам торгов криптовалюты скоро обойдут акции Apple»
Мнения
Медицина будущего
Ученые доказали, что приложения в смартфонах помогают при депрессии
В 2017 году генетические стартапы привлекут больше $3 млрд
Генетика
Власти Лондона отозвали лицензию у Uber
Кейсы
Российские ученые создали алюминий, который не тонет
Материалы будущего
В Шанхае создадут кластер для разработчиков робомобилей и дронов
Беспилотники
Курцвейл: «Власть правительств уменьшается из-за социальных сетей»
Прогнозы
Электромобили
«В 2021 году крупнейшие нефтяные компании объявят о своем банкротстве»
Япония законодательно поддержит морские ветровые электростанции
Ветровая энергетика
Создан гибрид радара и лидара
Беспилотный транспорт
Изобретена 3D-печать ядерного топлива
Атомная энергия
Материал из панцирей крабов и лобстеров заменит пластиковую упаковку
Идеи
Американские военные испытали противодронный лазер
Военные технологии