Сообщить об ошибке на сайте
URL
Ошибка
Кейсы

Всё чаще в новостях всплывает тема блокировки рекламы. Для одних это положительное явление, для других — растущая проблема. Одно несомненно — технология блокировки рекламы стремительно набирает обороты.

Что такое блокировка рекламы?

Технически блокировка рекламы — это процедура избирательной загрузки материала при посещении сайта и использовании приложения, запрет на показ нежелательного контента. Чаще всего это относится к рекламе, но может применяться к чему угодно, например, встроенному видео, социальным виджетам или следящим маячкам.

Как это работает?

Блокировка требует ПО, работающего на разных уровнях. Обычно такое приложение подключается к браузерам. После установки оно фильтрует отображаемый материал двумя основными способами:

  1. сличает объекты с черным списком и останавливает их загрузку;
  2. проверяет страницу после загрузки и удаляет все, что соответствует определенным правилам (изображения со стандартными для рекламы размерами или текст со словом «реклама»).

Есть и более сложные способы блокировки — изменение настроек ОС или покупка специального приложения для мобильных устройств.

Для чего это нужно?

Существует четыре основных причины использовать блокировку рекламы:

Производительность: на среднестатистической странице обычно размещается несколько десятков рекламных тэгов. Исполнение их всех существенно замедляет скорость работы сайта.

Конфиденциальность: большинство рекламных систем (вроде Google Analytics) собирают информацию о действиях пользователя в сети.

Безопасность: баннерная реклама, составляющая львиную долю сетевой рекламы, использует массу технологий для привлечения внимания клиента. Зачастую рекламодатели позволяют третьей стороне запускать свои файлы, JavaScripts или Flash, внутри которых могут содержаться вредоносные коды, заражающие компьютер пользователя.

Удовольствие: реклама постоянно экспериментирует с новыми форматами и без спроса нарушает просмотр видео или чтение статьи на сайте. Она отвлекает пользователя от того, что он действительно хотел увидеть. Это приводит к раздражению и является главной причиной использования блокираторов.

Реклама — фундаментальная часть экосистемы сети.

Где блокираторы не работают?

Реклама в «родных» мобильных или десктопных приложениях обычно не может быть заблокирована, как и оплаченные спонсорами материалы, вставленные напрямую (например, вписанные в текст статьи или зачитанные в подкасте фразы).

Серой областью является использование собственных данных для рекламы со своих доменов (как это делает Facebook, загружающий рекламу с facebook.com). Они часто обходят блокировку, поскольку запрет на показ рекламы означал бы запрет на показ всего сайта.

Что делать рекламодателям?

По большому счету, рекламодатели теряют от блокировки не многое. У них остается огромное число каналов, социальных и мобильных, на который они могут направить свои усилия.

Что делать агентствам?

Больше всего страдают от блокировки рекламные агентства, потому что они теряют доход. Обходные пути требуют много времени и усилий, поэтому их применяют только самые крупные компании, обладающие репутацией и широкой аудиторией.

Остальные пробуют paywall, но это приводит к резкому оттоку пользователей, не желающих платить за контент. Другие работают с высококачественным или узкоспециализированным материалом. Те, кто обращался к пользователям с просьбой добавить свой сайт в белый список, значимой реакции не добились.

Что делать рекламным сетям?

У интернет-маркетинга, который также страдает от блокировки, есть множество технических возможностей обойти ее. Это и постоянная смена доменных адресов, и изменение параметров отображения рекламы.

Перенос 100% рекламных элементов на сервер может изменить ситуацию кардинально и потребует введения стандартизированного API, чтобы агентства могли работать с рекламой.

По сути, проблема не в рекламе, а в том, как мы ей пользуемся.

Резюме

Реклама никуда не денется в ближайшее время. Она является фундаментальной частью экосистемы сети и обеспечивает существование и развитие контента. Без нее не было бы таких сервисов, как Google, Twitter, YouTube и прочих.

Есть только два способа компенсации затрат — прямая оплата или просмотр рекламы. При этом большинство не готово платить за обычные материалы, которые есть в сети. Поэтому просмотр рекламы остается самым быстрым, легким и анонимным способом расплатиться за фильм или статью.

А блокирование рекламы, развиваясь, приведет к исчезновению низкосортной и назойливой и ресурсозатратной рекламы.

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram

«Хайтек» - новости онлайн по мере их появления

«Хайтек» Daily - подборки новостей 3 раза в день

перейдите по одной из ссылок и нажмите кнопку Join
Блокчейн
Децентрализованное хранилище данных Genaro — это блокчейн 3.0
Разработаны OLED-дисплеи для VR-очков нового поколения
Оптика
В США открылся фитнес-клуб для биохакеров
Тренды
В МТИ изобрели новый способ хранения тепловой энергии
Идеи
20 стран откажутся от угольных электростанций к 2030 году
Кейсы
Новая Зеландия хочет истребить животных-вредителей с помощью CRISPR
Редактирование генома
SpaceX ожидает господдержки для разработки многоразовой тяжелой ракеты
Частный космос
Телевещание в США переходит на разрешение 4K
Кейсы
AmEx запустила первый в мире сервис платежей на блокчейне
Блокчейн
«Предсказать скорость старения по анализам невозможно»
Идеи
Intel представила семейство 5G-модемов
Переход на 5G
Чистая энергетика
В Мексике установлена самая низкая в мире цена на солнечную энергию
Ученые вернули парализованным крысам возможность ходить
Биотехнологии
Fujitsu упростит обмен одних криптовалют на другие
Блокчейн
GE выпустила «мечту инженера» — 3D-принтер для печати авиазапчастей
3D-печать
ООН: «Цифровые технологии усиливают неравенство между странами»
Тренды
Электротранспорт
Илон Маск показал «выносящий мозг» грузовик и электрический суперкар
Нефтяной фонд Норвегии откажется от инвестиций в нефть и газ
Кейсы
Volkswagen инвестирует $12 млрд в производство электромобилей в Китае
Тренды
Владельцы биткойнов в США продадут их только при курсе $190 тысяч
Биткойны
Китай построит космический челнок с атомным двигателем до 2040 года
Космические планы
Изобретен более точный метод генного редактирования
Генетика
Умный замок BoxLock откроется только для вас и вашего курьера
Умный дом
Глава DARPA: «Мы застряли в прошлом, нас спасет только частный сектор»
Космические планы
Baidu представила домашних роботов и умную колонку с ИИ
Умный дом
Искусственный интеллект
«Мы воспитываем ИИ-бога, который возьмет власть над планетой»
Мутация в сообществе амишей защищает от старости
Идеи
К 2050 году водород обеспечит 1/5 энергетических потребности мира
Альтернативное топливо
Создана вакцина против рака печени
Борьба с раком
Система робомагазина Amazon Go узнает вора даже под маской
Магазины будущего
ИИ-повар Джузеппе готовит веганский майонез, по вкусу «как настоящий»
Искусственный интеллект
В Канаде введут систему идентификации на блокчейне
Блокчейн
Обнаружена еще одна экзопланета, пригодная для жизни
Жизнь в космосе
Экзоскелеты
Loсkheed Martin разработала экзоскелет для военного десанта
Компьютерная безграмотность несет угрозу американским рабочим
Рынок труда
Машинное обучение
Алгоритм Эндрю Ына лучше диагностирует пневмонию, чем врачи
Китай тестирует электронную идентификацию граждан на смартфонах
Тренды
«Биткойн-фьючерсы дестабилизируют мировую экономику»
Криптовалюты
Olie — самая дешевая умная лампа со встроенным голосовым помощником
Умный дом
Microsoft: «ИИ несет наибольшие риски нефтегазовому сектору»
Искусственный интеллект
40% пользователей боятся слежки через устройства умного дома
Умный дом
Эксперт по ИИ: «Я пацифист, но я против запрета роботов-убийц»
Искусственный интеллект
Физики экспериментально проверят теорию квантовой гравитации
Квантовая физика
TrueAccord собирает деньги с должников «мягко и аккуратно»
Финтех
Face ID будет контролировать продажу алкоголя в британских магазинах
Идеи
Человекоподобный чат-бот от Soul Machines начнет работать в Autodesk
Чатботы
Кейсы
Ученые впервые отредактировали гены в организме человека
VR не менее эффективна после инсульта, чем физиотерапия
Медицина будущего
SpaceX осуществит сверхсекретную космическую миссию Zuma
Частный космос