Сообщить об ошибке на сайте
URL
Ошибка
Кейсы

Всё чаще в новостях всплывает тема блокировки рекламы. Для одних это положительное явление, для других — растущая проблема. Одно несомненно — технология блокировки рекламы стремительно набирает обороты.

Что такое блокировка рекламы?

Технически блокировка рекламы — это процедура избирательной загрузки материала при посещении сайта и использовании приложения, запрет на показ нежелательного контента. Чаще всего это относится к рекламе, но может применяться к чему угодно, например, встроенному видео, социальным виджетам или следящим маячкам.

Как это работает?

Блокировка требует ПО, работающего на разных уровнях. Обычно такое приложение подключается к браузерам. После установки оно фильтрует отображаемый материал двумя основными способами:

  1. сличает объекты с черным списком и останавливает их загрузку;
  2. проверяет страницу после загрузки и удаляет все, что соответствует определенным правилам (изображения со стандартными для рекламы размерами или текст со словом «реклама»).

Есть и более сложные способы блокировки — изменение настроек ОС или покупка специального приложения для мобильных устройств.

Для чего это нужно?

Существует четыре основных причины использовать блокировку рекламы:

Производительность: на среднестатистической странице обычно размещается несколько десятков рекламных тэгов. Исполнение их всех существенно замедляет скорость работы сайта.

Конфиденциальность: большинство рекламных систем (вроде Google Analytics) собирают информацию о действиях пользователя в сети.

Безопасность: баннерная реклама, составляющая львиную долю сетевой рекламы, использует массу технологий для привлечения внимания клиента. Зачастую рекламодатели позволяют третьей стороне запускать свои файлы, JavaScripts или Flash, внутри которых могут содержаться вредоносные коды, заражающие компьютер пользователя.

Удовольствие: реклама постоянно экспериментирует с новыми форматами и без спроса нарушает просмотр видео или чтение статьи на сайте. Она отвлекает пользователя от того, что он действительно хотел увидеть. Это приводит к раздражению и является главной причиной использования блокираторов.

Реклама — фундаментальная часть экосистемы сети.

Где блокираторы не работают?

Реклама в «родных» мобильных или десктопных приложениях обычно не может быть заблокирована, как и оплаченные спонсорами материалы, вставленные напрямую (например, вписанные в текст статьи или зачитанные в подкасте фразы).

Серой областью является использование собственных данных для рекламы со своих доменов (как это делает Facebook, загружающий рекламу с facebook.com). Они часто обходят блокировку, поскольку запрет на показ рекламы означал бы запрет на показ всего сайта.

Что делать рекламодателям?

По большому счету, рекламодатели теряют от блокировки не многое. У них остается огромное число каналов, социальных и мобильных, на который они могут направить свои усилия.

Что делать агентствам?

Больше всего страдают от блокировки рекламные агентства, потому что они теряют доход. Обходные пути требуют много времени и усилий, поэтому их применяют только самые крупные компании, обладающие репутацией и широкой аудиторией.

Остальные пробуют paywall, но это приводит к резкому оттоку пользователей, не желающих платить за контент. Другие работают с высококачественным или узкоспециализированным материалом. Те, кто обращался к пользователям с просьбой добавить свой сайт в белый список, значимой реакции не добились.

Что делать рекламным сетям?

У интернет-маркетинга, который также страдает от блокировки, есть множество технических возможностей обойти ее. Это и постоянная смена доменных адресов, и изменение параметров отображения рекламы.

Перенос 100% рекламных элементов на сервер может изменить ситуацию кардинально и потребует введения стандартизированного API, чтобы агентства могли работать с рекламой.

По сути, проблема не в рекламе, а в том, как мы ей пользуемся.

Резюме

Реклама никуда не денется в ближайшее время. Она является фундаментальной частью экосистемы сети и обеспечивает существование и развитие контента. Без нее не было бы таких сервисов, как Google, Twitter, YouTube и прочих.

Есть только два способа компенсации затрат — прямая оплата или просмотр рекламы. При этом большинство не готово платить за обычные материалы, которые есть в сети. Поэтому просмотр рекламы остается самым быстрым, легким и анонимным способом расплатиться за фильм или статью.

А блокирование рекламы, развиваясь, приведет к исчезновению низкосортной и назойливой и ресурсозатратной рекламы.

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram

«Хайтек» - новости онлайн по мере их появления

«Хайтек» Daily - подборки новостей 3 раза в день

CRISPR изменит сельское хозяйство в течение десятилетия
Тренды
Электрогрузовик Tesla Semi впервые замечен на обычной дороге
Электрогрузовики
Отель будущего, оснащенный ИИ, угадает желания клиентов
Умный дом
«Автоматизация движется по пути эволюции, а не революции»
Автоматизация
Nissan начинает продажи домашних аккумуляторов и солнечных панелей
Тренды
В Стэнфорде открыли новый тип целлюлозы
Новые материалы
Коммерческий космос
Добыча полезных ископаемых в космосе приведет к мировому кризису
Audi запускает «виртуальные электростанции» по аналогии с Tesla
Электромобили
Глава Google: «ИИ по значимости превосходит огонь и электричество»
Искусственный интеллект
Microsoft описала один день из жизни человека и ИИ в 2038 году
Искусственный интеллект
ИИ превзошел человека в способности к компромиссам
Искусственный интеллект
NASA и Boeing разрабатывают самолет со складным крылом
Авиация
Тренды
Британские инженеры «оцифровали» распределительный вал ДВС
«Электронная кожа» управляет виртуальными и реальными объектами
Носимая электроника
Аналитики Deutsche Bank нашли связь между страхом и курсом биткойна
Блокчейн
Первый робомагазин Amazon открывается для широкой публики
Тренды
Ученые исследуют возможность заживления ран без рубцов
Медицина будущего
Доставка товаров дронами появится в Китае в первой половине года
Дроны-курьеры
Rocket Lab успешно запустила ракету Electron
Частный космос
Китайские банки остановят платежи по криптовалютным сделкам
Блокчейн
Изобретения
Инженеры Бристоля сделали шаг к левитации человека
«Сегодняшний метод финансирования биотехнологий — это безумие»
Биотехнологии
Новая «лаборатория на чипе» проводит тысячи опытов одновременно
Биотехнологии
Квантовая физика
Физики России и Британии создали ключевой элемент квантового компьютера
«Гуманика объединит гуманитарные знания и технологии в эпоху ИИ»
Мнения
Все Peugeot к 2025 году станут гибридными или электрическими
Тренды
Франция и Британия будут исследовать ИИ вместе — в пику США
Тренды
В Британии установлен рекорд мощности ветровой энергетики — 13,5 ГВт
Чистая энергия
В Австралии дрон спас двух человек, тонувших в океане
Дроны-спасатели
Вакцина на основе пыльцы навсегда избавит от аллергии
Медицина будущего
Робот-ученый открыл новое лекарство от малярии
Медицина будущего
Первые перовскитные солнечные панели появятся на рынке в этом году
Идеи
Разработаны в 100 000 раз более быстрые ДНК-нанороботы
Нанотехнологии
Apple позволит отключать замедление айфонов на новой iOS
Кейсы
Борьба с раком
Новый анализ крови выявляет 8 самых распространенных видов рака
Аккумуляторы
Ученые удвоили емкость литий-серных аккумуляторов
«Беспилотная Tesla может появиться уже в 2018 году»
Беспилотные автомобили
Китай тестирует систему слежки с помощью технологии распознавания лиц
Тренды
Британцы начали получать полицейские сводки на умные колонки Amazon
Голосовые помощники
МВФ: «Биткойн пора обсудить на глобальном уровне»
Блокчейн
«Мятый» графен повысит срок службы литий-ионных батарей
Аккумуляторы
Нейробиологи проследили движение мысли в мозге
Исследования мозга
Норвегия перейдет на электросамолеты к 2040 году
Идеи
Ученым впервые удалось создать стволовую клетку при помощи CRISPR
Генная инженерия
Швейцария создала рабочую группу по изучению преимуществ и рисков ICO
ICO
Компоненты ядерного реактора для колонистов Марса прошли испытания
Миссия на Марс
Искусственный интеллект
ИИ от Microsoft нарисовал птицу по текстовому описанию
Технологии чтения мыслей и воспоминаний реальнее, чем кажется
Технологии будущего
Создан простой тест качества питьевой воды ценой в $1,3
Идеи