Всё чаще в новостях всплывает тема блокировки рекламы. Для одних это положительное явление, для других - растущая проблема. Одно несомненно - технология блокировки рекламы стремительно набирает обороты.
Что такое блокировка рекламы?
Технически блокировка рекламы — это процедура избирательной загрузки материала при посещении сайта и использовании приложения, запрет на показ нежелательного контента. Чаще всего это относится к рекламе, но может применяться к чему угодно, например, встроенному видео, социальным виджетам или следящим маячкам.
Как это работает?
Блокировка требует ПО, работающего на разных уровнях. Обычно такое приложение подключается к браузерам. После установки оно фильтрует отображаемый материал двумя основными способами:
- сличает объекты с черным списком и останавливает их загрузку;
- проверяет страницу после загрузки и удаляет все, что соответствует определенным правилам (изображения со стандартными для рекламы размерами или текст со словом «реклама»).
Есть и более сложные способы блокировки — изменение настроек ОС или покупка специального приложения для мобильных устройств.
Для чего это нужно?
Существует четыре основных причины использовать блокировку рекламы:
Производительность: на среднестатистической странице обычно размещается несколько десятков рекламных тэгов. Исполнение их всех существенно замедляет скорость работы сайта.
Конфиденциальность: большинство рекламных систем (вроде Google Analytics) собирают информацию о действиях пользователя в сети.
Безопасность: баннерная реклама, составляющая львиную долю сетевой рекламы, использует массу технологий для привлечения внимания клиента. Зачастую рекламодатели позволяют третьей стороне запускать свои файлы, JavaScripts или Flash, внутри которых могут содержаться вредоносные коды, заражающие компьютер пользователя.
Удовольствие: реклама постоянно экспериментирует с новыми форматами и без спроса нарушает просмотр видео или чтение статьи на сайте. Она отвлекает пользователя от того, что он действительно хотел увидеть. Это приводит к раздражению и является главной причиной использования блокираторов.
Где блокираторы не работают?
Реклама в «родных» мобильных или десктопных приложениях обычно не может быть заблокирована, как и оплаченные спонсорами материалы, вставленные напрямую (например, вписанные в текст статьи или зачитанные в подкасте фразы).
Серой областью является использование собственных данных для рекламы со своих доменов (как это делает Facebook, загружающий рекламу с facebook.com). Они часто обходят блокировку, поскольку запрет на показ рекламы означал бы запрет на показ всего сайта.
Что делать рекламодателям?
По большому счету, рекламодатели теряют от блокировки не многое. У них остается огромное число каналов, социальных и мобильных, на который они могут направить свои усилия.
Что делать агентствам?
Больше всего страдают от блокировки рекламные агентства, потому что они теряют доход. Обходные пути требуют много времени и усилий, поэтому их применяют только самые крупные компании, обладающие репутацией и широкой аудиторией.
Остальные пробуют paywall, но это приводит к резкому оттоку пользователей, не желающих платить за контент. Другие работают с высококачественным или узкоспециализированным материалом. Те, кто обращался к пользователям с просьбой добавить свой сайт в белый список, значимой реакции не добились.
Что делать рекламным сетям?
У интернет-маркетинга, который также страдает от блокировки, есть множество технических возможностей обойти ее. Это и постоянная смена доменных адресов, и изменение параметров отображения рекламы.
Перенос 100% рекламных элементов на сервер может изменить ситуацию кардинально и потребует введения стандартизированного API, чтобы агентства могли работать с рекламой.
Резюме
Реклама никуда не денется в ближайшее время. Она является фундаментальной частью экосистемы сети и обеспечивает существование и развитие контента. Без нее не было бы таких сервисов, как Google, Twitter, YouTube и прочих.
Есть только два способа компенсации затрат — прямая оплата или просмотр рекламы. При этом большинство не готово платить за обычные материалы, которые есть в сети. Поэтому просмотр рекламы остается самым быстрым, легким и анонимным способом расплатиться за фильм или статью.
А блокирование рекламы, развиваясь, приведет к исчезновению низкосортной и назойливой и ресурсозатратной рекламы.