Крупные торговые сети, которые предлагают своим клиентам меньше потреблять, — явление довольно редкое. Подобное заявление сделал директор по устойчивому развитию IKEA Стив Говард на бизнес-конференции в Британии. По его мнению, общество достигло пика потребления.
«Если смотреть глобально, то запад достиг пика потребления в разных сферах. Речь идет о нефти, красном мясе, сахаре, вещах и предметах мебели», — заявил Говард.
Он убежден, что пора изменить подход к потреблению, и тогда IKEA сможет выйти на путь устойчивого развития и даже удвоить свои продажи к 2020 году. Для этого шведский мебельный гигант начнет предоставлять услуги по починке и переработке товаров. На данный момент такое предложение кажется нелепым, так как мы привыкли, что мебель от IKEA отличается дешевизной и недолговечностью.
Это заявление вписывается в общую стратегию компании. IKEA уже выпускает премиальные коллекции с солидными ценниками и регулярно выступает с инициативами по чистой энергетике и экологии. Например, компания создала модульное укрытие, которое может служить домом жителям стран третьего мира. Также с 2016 года IKEA будет устанавливать солнечные панели.
Судя по всему, компания действительно хочет познакомить массового потребителя с концепцией разумного потребления и перераспределения. Все эти инициативы прописаны в отчете по устойчивому развитию IKEA, который был составлен еще в 2014 году.