Программа предсказывает успех фирмы по фото директора
Кейсы 24 февраля 2016

Программа предсказывает успех фирмы по фото директора

Далее

Профессор финансов из Университета Центральной Миссури создал программу, которая анализирует эмоции на фотографии и соотносит их с финансовыми показателями - настоящими и будущими. Система уже изучила список глав компаний из рейтинга Fortune 500. 

Профессор Джеймс Сикон создал свою программу на базе исследования, проведенного в 70-е годы доктором Полом Экманом, который изучал, как эмоции соотносятся с выражением лица. Экман создал каталог из 5000 микровыражений — крошечных мимических движений, которые указывают на определенные эмоции — страх, отвращение, радость, удивление и т. д. Они проявляются независимо от того, что именно говорит человек.

На основе этого каталога Сикон создал программу, которая анализирует выражение лица глав компаний и прогнозирует величину прибыли, доходность активов, изменение котировки акций и другие показатели.

Программа изучила выражения лиц более 200 бывших и действующих глав корпораций на примере их выступлений на ежеквартальных телеконференциях, посвященных финансовой деятельности компаний.

Сикон и его коллеги проследили интересную связь между страхом, злостью, отвращением и финансовыми результатами. Если на лице главы компании можно было заметить отвращение, то в следующем квартале общий доход его компании вырастал на 9,3%. Выражение страха указывало на повышение курса акций на 4% в ближайшую неделю. Профессор финансов объяснил такую корреляцию тем, что негативные эмоции часто являются мощным мотивирующим средством и указывают на то, что руководитель компании прилагает особые усилия, чтобы добиться результата.

Результаты исследования будут опубликованы в Journal of Behavioral Finance. В дальнейшем ученые хотят измерят с помощью ПО уровень искренности говорящего. Созданная Сиконом программа может быть полезна как инвесторам и финансовым аналитикам, так и журналистам. Также технология может использоваться в сфере уголовного делопроизводства и психотерапии. Стоит, однако, учитывать, что точность программы Сикона пока еще не доказана, а ошибочные данные об эмоциях руководителя компании могут привести к неожиданным финансовым последствиям.