Продвижение российских товаров через китайскую электронную торговую площадку AliExpress провалилось. Проект «Мода. Сделано в России» был инициирован Минпромторгом России для продвижения российских дизайнеров на китайском рынке, о его запуске на площадке AliExpress стало известно в октябре 2015 года. Но за несколько месяцев работы было совершено всего 24 покупки, при этом посетили проект больше 130 тысяч пользователей.
Данные из презентации Минпромторга, где оценивается проект «Мода. Сделано в России», в рамках которого российские компании продавали одежду, обувь и аксессуары на торговой площадке AliExpress (входит в Alibaba Group), привел «Коммерсантъ».
В октябре прошлого года, когда Минпромторг объявил о создании проекта, предполагалось, что российским товарам будет отдан приоритет в поиске, а вход в раздел «Мода. Сделано в России» будет на главной странице российской версии AliExpress. Покупателям обещали выгодные оптовые цены.
В проекте согласились поучаствовать порядка ста российских компаний, которые в результате столкнулись «с неполадками в работе AliExpress». Возможность принимать заказы появилась только к 5 декабря 2015 года, тогда как раздел заработал еще 20 ноября. Также среди сложностей, с которыми, согласно данным из презентации, столкнулись российские продавцы: китайское ПО, переведенное на английский язык; цены в долларах, а не рублях; адаптация сайта под китайских продавцов.
Отчасти проблемы и обусловили «крайне низкую» конвертацию посетителей в покупателей, сделали вывод в Минпромторге.
Согласно презентации, цены российских компаний в несколько раз выше китайских. Так, свитшот Trends Brands Base стоил 3,2 тысячи рублей, а похожий китайский товар — 153 рубля с бесплатной доставкой; кожаный клатч «Анна Чапман» стоил 6,8 тысяч рублей, китайский аналог — 1,5 тысячи рублей.
Сейчас страница «Мода. Сделано в России» на AliExpress существует, но многие разделы неактивны, товаров не продается.
Гендиректор представительства Alibaba Group в России Марк Завадский сообщил, что раздел находится в разработке. Заказов, по его словам, было немного. Российские фабрики оказались не готовы к работе на маркетплейсе, отметил Завадский.
Завадский признает и «определенные сложности» при интеграции, но указывает, что цены на российском сайте «в любом случае в рублях». «Мы однозначно будем развивать российский сегмент AliExpress. Мы меняем формат, не меняя нашей цели», — резюмирует он. Сейчас, по его словам, продавцы из России обеспечивают около 1% оборота AliExpress в стране.
В России появится своя Alibaba
Идеи
Несмотря на первую неудачу в продвижении отечественных товаров, российские власти по-прежнему заинтересованы в сотрудничестве с Alibaba Group. Так, на ПМЭФ-2016 основатель и председатель совета директоров Alibaba Group Джек Ма предложил создать в России совместную торговую площадку для экспорта товаров в Китай, сообщил в эфире «России 24» первый вице-премьер Игорь Шувалов. По его словам, Alibaba готова рассмотреть совместный проект с одним из «сильных игроков» российского рынка электронной коммерции, а его «пилот» могут запустить в Татарстане.
После публикации данных презентации Минпромторга, на своей странице в Facebook Завадский сообщил, что речь не идет об экспортном проекте. По его словам, проект «Мода. Сделано в России» был запущен для российской аудитории и в меньшей степени стран Таможенного союза. «У компании-оператора также не было опыта электронной коммерции, у нас в то время не была отлажена процедура интеграции, чем были обусловлены сложности на старте», — написал Завадский, отметив, что AliExpress продолжит работать с российскими продавцами и проектом «Мода. Сделано в России» в частности.