Сообщить об ошибке на сайте
URL
Ошибка
Экспертное мнение

Известный инвестор и преподаватель Колумбийского университета Джерри Ньюманн считает, что вкладывать венчурный капитал в виртуальную реальность не стоит. И, наоборот, дополненная реальность хорошо для этого подходит. Обосновывает свое мнение он на странице издания Recode.

Каждому носителю требуется для работы несколько компонентов: сам носитель, материал, распространение материала, монетизация и обнаружение материала. У каждого элемента есть своя экономика, которую контролирует небольшая группа компаний.

«Носитель» — это способ подачи материала. Например, для газеты носителем будет печатный станок и бумага. Для интернета — сеть, и так далее. Распространение — это способ получения пользователем носителя, а не сам процесс. То есть, звукозаписывающие лейблы имеют функцию распространения, но способом распространения являются iTunes и Amazon.

В радио-индустрии в качестве носителя был радиоприемник, радиопередачи были материалом, распространение осуществлялось через радиосеть, и бренды способствовали обнаружению контента и рекламе. Цена трансляции и экономика продажи рекламы означала, что в радио-индустрии быстро стали доминировать вещательные компании, владеющие всем, а создатели материалов получали обычно низкую компенсацию. Производство радиоприемников при этом субсидировалось, чтобы создать аудиторию, достаточную для развития экономики.

Эта модель, которая использовалась и в телевидении, не подходит для венчурного капитала. Вещательные компании создаются фирмами, уже обладающими активами, а главное — деньгами и политическим влиянием. Победителям не нужно финансирование такого типа, а тем, кому оно нужно, никогда не стать победителями.

Киноиндустрия развивалась иначе. Во время своего золотого века там господствовали киностудии, создававшие преимущественно материал. Но по причине разрозненности распространения и монетизации, фильмы и музыка могли создаваться вне системы студия/лейбл, и иногда даже зарабатывали деньги (феномен «инди»). Успешность внешнего финансирования здесь зависела от того, насколько капиталист понимал, что делает.

Ситуация с интернетом, опять-таки, другая. Поскольку в цепочке приращения стоимости не было четкой точки сборки, возможности процветали во всех секторах. Стартапы делали (и делают) деньга на самих носителях (Cisco или AOL), на распространении материала, монетизации (DoubleClick) и обнаружении (Google).

В цепочке приращения стоимости VR будет доминировать создание контента — примерно как в кино или даже в компьютерных играх. Цена на создание контента для виртуальной реальности будет высокой и экономически превосходить распространение и обнаружение.

А поскольку для компенсации этих расходов потребуется большая аудитория, гарнитуры VR должны стать дешевыми. Сначала это может быть достигнуто субсидиями. Дорогой, и поэтому редкий контент будет стремиться к низшему общему знаменателю (как в приставочных видеоиграх), так что рисками можно будет управлять через портфолио (как в музыке или фильмах). Это наводит на мысль, что материал VR будет сосредоточен в руках небольшого числа очень крупных компаний и, вероятно, это будут в основном компании из соседних сфер (автор делает ставку на EA).

Дополненная реальность совсем другая. Поскольку пользователи AR более неоднородны, а создание материала — не такое дорогое, ни один из элементов цепочки не будет доминировать.

Дополненная реальность будет в своей эволюции больше похожа на интернет. Контент может достигнуть пика популярности за день и исчезнуть, но здесь не сложится ситуация, когда победитель получает все. Поскольку создание материала не так дорого, будут востребованы создатели контента. Это приведет к большему числу материалов, а значит — пойдет на пользу производителям «железа». Оно будет ориентировано на разнообразные потребности клиентов, поэтому пользователи будут ценить AR выше, чем VR. Это позволит производителям как аппаратного, так и программного обеспечения получать большую маржу.

В качестве иллюстрации разнообразного применения дополненной реальности можно вспомнить об использовании технологии для обучения пилотов или в промышленности.

Если расчеты Ньюманна верны, венчурные инвестиции в VR не окупятся. А рынок AR, наоборот, ждет вложений капитала.

Загрузка...
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram

«Хайтек» - новости онлайн по мере их появления

«Хайтек» Daily - подборки новостей 3 раза в день

Дмитрий Филатов, Sistema_VC: стартапы — это в первую очередь про людей, а во вторую — про деньги
Мнения
Эра Data Science: как меняется бизнес с приходом big data и новых технологий
Тренды
Народ против транспорта: почему люди недовольны, когда в городах строят новые станции метро
Идеи
«Лиза Алерт»: как беспилотники и краудсорсинг помогают искать пропавших людей
Кейсы
Беспилотники против велосипедистов: как безопасные автомобили сделают жизнь людей хуже
Идеи
Кейсы
SONM: как люди будут зарабатывать на собственных компьютерах с помощью блокчейна
Егор Матешук, ostrovok.ru: проблемы big data можно решить, закидывая пачки денег в топку
Мнения
Художник-граффитист Миша Most: технология — это кисть, которая создает будущее
Мнения
Лунная гонка: как мировые державы собираются присвоить себе спутник Земли
Идеи
Итоги Нобелевской недели. За что дали Нобелевскую премию в 2018 году?
Тренды
Руслан Шагалеев, Иннополис: война между корпорациями и городами ведется за человеческий капитал
Идеи
Кристина Хаверкамп, DENA: цена на электроэнергию должна сильнее коррелировать c погодой: много солнца и ветра — дешево, мало — дорого
Тренды
Тренды
7 лучших книг о технологиях и науке на русском языке, вышедших в 2018 году
Микрореволюция: фермеры с помощью микробов спасут мир от голода
Идеи
Мнения
Александр Тормасов, Университет Иннополис: мозги людей могут быть совершенно не готовы к восприятию новых идей
Одежда, которая поможет миру: костюм-помощник, майка-тренер и носок-няня
Тренды
В ожидании первого удара: как США готовятся к атаке со стороны России и Китая
Тренды
Страшнее метана: какие еще промышленные выбросы разрушают озоновый слой
Тренды
Интеллект большого города: как данные и умные алгоритмы улучшают качество жизни в мегаполисах
Тренды
На защите европейцев: как GDPR стал дырой в бюджете российских ИТ-компаний
Мнения
Игорь Балк, Global Innovation Labs: в XXI веке приватности нет и не будет
Тренды
Deneum: как заниматься холодным ядерным синтезом и бороться с сомнениями ученых
Кейсы
Расист, оружие и предвзятый судья — каким станет искусственный интеллект в будущем
Тренды
На совести информаторов: как громкие скандалы вокруг АНБ, Facebook и Tesla изменили мир
Тренды
NativeOS: нативная реклама в видео без репутационных потерь и терроризма от режиссера короткометражек
Кейсы
Тренды
Тихий убийца: как микропластик вызывает болезни и останавливает репродукцию живых организмов
Гонка для JavaScript-разработчиков: как постоянные обновления мешают работе
Тренды
Big data на страже здоровья: как и зачем медицинские организации собирают и хранят данные
Тренды
Николь Миллс, Booking.com — об инновациях, agile-подходе и индустрии впечатлений
Кейсы
Слишком опасный нанопластик: как одноразовые пакеты превращаются в частицы-убийцы
Тренды
Идеи
Человек и квантовая теория: существует ли то, что мы не наблюдаем
Здесь может быть ваша реклама: НАСА планирует заработать на космосе миллионы
Тренды
Опасный криптотрейдинг: как киберпреступники угрожают виртуальным сбережениям и биржам
Тренды
Как через 20 лет будет выглядеть армия будущего
Тренды
5 финансовых инструментов, которые помогут инвесторам даже после падения криптовалюты
Тренды
Александр Лямин, Qrator Labs: наша задача — выработать у людей цифровую гигиену, чтобы они «не ели с помойки»
Кейсы
Эдуард Фош Вильяронга: люди видят в роботе только внешность, забывая, что он следит за ними
Тренды
Доктор Куэй Во-Райнард, HIT Foundation: если страна требует суверенитета данных, мы построим для нее отдельный блокчейн
Кейсы
Роботы против мигрантов: какой вклад в ксенофобию и расизм делают технологии ИИ
Тренды
Идеи
«Хакинтош»: как собрать свой собственный Mac лучше, чем у Apple
Война скриптов — искусственный интеллект против навязчивой рекламы
Тренды
Как заново изобрести супермаркет: осознанность потребления, этика производства и роботы
Тренды
Каждый человек станет сам себе банком: цифровой мир отказывается от посредников между бизнесом и клиентом
Тренды
Архитектор вычислительной инфраструктуры «Платона» Александр Варламов — о будущем ИТ-индустрии в России, стартапах и разработке
Кейсы
Дмитрий Богданов, капитан сборной России по CS:GO — о стиле жизни киберспортсмена, тренировках и блокировках РКН
Тренды
Прайсинг, трекинг, скоринг, биллинг и другие технологии, которые двигают российский бизнес
Тренды
Идеи
Космос — наш дом: что осталось решить ученым, чтобы поселить человека за пределами Земли
«Педиатр 24/7»: как телемед-стартап подарил родителям спокойствие, а врачам — работу
Кейсы
Вас снова обманули: как человечество учит компьютеры определять фейки в интернете
Тренды