Bluetooth—гарнитура крепится на голове клиента и соединяется с компьютером. Человека сажают в кресло и на экране перед ним транслируют кучу фотографий из разных уголков планеты. На них также чередуются виды активности: серфинг, походы, отдых на пляже.
Те фото, что вызывают самые сильные электрические импульсы учитываются при построении специального графа, который характеризует текущие туристические предпочтения. Например, тестировавший систему журналист рассказал, что хотел бы побывать в США, но система, проанализировав его мозговую активность, предложила ему Таиланд. Она мотивировала это тем, что фотография открытого таиландского такси вызвала у него больше всего положительных эмоций.
Ясно, что подобная акция несет в себе больше маркетинга, чем науки. Но психологи отмечают, что потенциал в этом определенно есть. У каждого человека опыт формируется из массы разнообразных переживаний, которые часто скрываются где-то в глубине сознания. Так, изучая мозговую активность, можно помочь человеку понять, чего он хочет на самом деле. На основе его самых глубоких переживаний.
Стоит отметить, что британская компания не первая в анализе мозговых импульсов для своих маркетинговых целей. Идея очень напоминает проект Imagination Machine, который в 2015 году запустила российская авиакомпания S7. Клиентам с помощью все той же гарнитуры предлагалось направить виртуальный самолет в точку назначения их мечты одной только силой мысли. Тем, кому это удавалось, компания дарила билеты на перелет.