Японское рекламное агентство McCann разработало роботизированного “креативного директора”. Созданная при участии алгоритма AI-CD β реклама мятных пастилок понравился экспертам отрасли больше, чем видео, выполненное живым специалистом по рекламе.
Менеджер по креативному планированию агентства McCann Шан Мацузака представил рекламный ролик, созданный с помощью ИИ, на ежегодной конференции ISBA в Лондоне. Об этом пишет Business Insider.
Алгоритм AI-CD β был разработан агентством в рамках проекта «Творческий геном», которым занимается целевая группа McCann Millennials — люди, рожденные в период между 1980 и 2000 годами. Первым «клиентом» роботизированного креативного директора стал кондитерский концерн Mondelez, который заказал рекламу для мятных пастилок Clorets. Конкурентом робота стал креативный директор McCann Мицуру Курамото, который также создавал ролик для того же продукта. Робот и человек должны были представить рекламу мятных конфет, которые мгновенно освежают дыхание и сохраняют эффект в течение 10 минут.
Помощь алгоритму оказывала группа McCann Millennials. Для начала они поделили телевизионную рекламу на два блока: творческие (целевая аудитория, задача и послание) и рекламные элементы (тон, манера подачи, музыка, контекст). Затем участники группы создали базу данных на основе лучших японских рекламных роликов за последние 10 лет, в которых были отмечены все рекламные элементы.
Заказчик -концерн Mondelez — заполнил анкету, в которой указал элементы, которые хотел бы видеть в ролике. После чего алгоритм проанализировал базу данных и отобрал лучшие идеи. Финальный ролик подготовили люди.
Как показал опрос McCann, большинство зрителей (54%) предпочли рекламу, выполненную креативным директором агентства Мицуру Курамото (посмотреть ее можно на YouTube). Однако эксперты на конференции ISBA сделали другой выбор и предпочли ролик с собакой, созданный при участии алгоритма.
По мнению Шана Мацузаки, рекламные агентства будущего станут активно использовать алгоритмы. Вместе со своей командой он продолжит разрабатывать творческий проекты при участии ИИ. Одним из них должно стать создание коммерчески успешного поп-хита, написанного благодаря грамотной аналитике музыкальных баз данных.
«Через 10 лет спрос на гуманитариев резко возрастет»
Мнения
Технологии уже давно проникли в область творчества. ИИ генерирует эмоциональную музыку, подражает Баху и Рембрандту. Голограммы знаменитостей выступают на концертных площадках, а алгоритмы пишут сценарии, романы и даже участвуют в литературных конкурсах.