Сообщить об ошибке на сайте
URL
Ошибка
Технологии маркетинга

Рекламный ролик от Burger King поднял волну обсуждений о том, как далеко может заходить агрессивный маркетинг. 15 секундное видео заканчивается фразой, активирующей голосовых ассистентов от Google. А учитывая, число владельцев телефонов на Android и систем Google Home, Burger King смогли надоесть огромному количеству людей.

Изначально реклама появилась на YouTube, а позже должна была выйти в прайм-тайм на популярных ТВ-каналах и между популярными шоу Джимми Киммела и Джимми Феллона, пишет Reuters.

В конце рекламного ролика работник BK произносит фразу-триггер для виртуального ассистента Google. Это заставляет смартфон или умную колонку активироваться и начать зачитывать человеку описание со страницы рекламируемого бургера в Wikipedia. На первый взгляд, это довольно безобидно, но люди восприняли такое вмешательство в работу их устройств не очень позитивно — компания насильно заставила устройства показывать информацию о своем продукте. Реклама зашла оттуда, где ее не ждали.

Более того администрация Wikipedia установила, что перед запуском кампании на ТВ, кто-то сильно отредактировал описание бургера, а значит и помощники должны были зачитывать иную информацию. Сообществом было установлено, что изменения были сделаны человеком, связанным с компанией, а после изменений текст стал звучать чересчур рекламно. В результате эти изменения были заблокированы. После запуска ролика участились случаи вандализма на странице бургера в Wikipedia. Неизвестные добавляли в ингредиенты «крысиное мясо», «ногти» и кучу других неаппетитных вещей.

Представитель Burger King рассказал, что компания просто увидела возможность сделать что-то интересное с набирающими популярность голосовыми помощниками. По его словам, не было никаких договоренностей с Google. Более того, еще до того как ролик вышел на национальном ТВ, Google научила своих помощников не реагировать на призывы назойливого продавца из промо. Но рекламы на YouTube уже хватило, чтобы о компании заговорили.

Эта рекламная кампания от Burger King также показывает, насколько просто добраться до чужих устройств с помощью голосовых помощников. Без голосовой идентификации любой может активировать чужой гаджет. Сейчас Apple задумалась о разрешении этой проблемы и запатентовала систему распознавания по «отпечатку голоса» — устройство отзываться на голос только своего владельца.

Подписывайтесь на наши каналы в Telegram

«Хайтек» - новости онлайн по мере их появления

«Хайтек» Daily - подборки новостей 3 раза в день

«WorldSkills — отличный пункт в резюме»
Иннополис
Чистый транспорт
В Австралии запустят первый поезд на солнечной энергии
Робот-морская звезда мгновенно адаптируется к неожиданным повреждениям
Робототехника
BAIC прекратит производство автомобилей с ДВС к 2025 году
Тренды
Новая технология Alphabet X подключит к интернету миллионы индийцев
Интернет для всех
Разработан устойчивый электровелосипед для пожилых
Транспорт будущего
Биотех-стартап Ginkgo Bioworks стал «единорогом»
Биотехнологии
В Китае с поддельной едой будут бороться с помощью блокчейна
Блокчейн
Daimler начал поставки городских электрогрузовиков в Европе
Тренды
Дания использует криптовалюту для помощи развивающимся странам
Блокчейн
Эндрю Ын займется внедрением ИИ на фабриках
Искусственный интеллект
Распознавание лиц
Китайские камеры слежения засекли журналиста ВВС за 7 мин
Thor Trucks — новый конкурент электрогрузовика Tesla Semi
Электротранспорт
К 2021 году самолеты на 75% будут состоять из напечатанных деталей
Кейсы
«Биологические часы» помогут подобрать персональное лечение
Медицина будущего
Создан микрочип, который почти невозможно взломать или разрушить
Кибербезопасность
Кейсы
Российские инженеры напечатали компактный двигатель для дронов
В Нью-Йорке создадут первую в мире цифровую систему энергоснабжения
Идеи
«Батареи для электрокаров перестанут дешеветь после 2020 года»
Электромобили
Сотрудники Tesla: «90% автомобилей Model S и Model X выходят с дефектами»
Мнения
В России учет алкоголя переводят на блокчейн
Тренды
«Реактор на основе водорода и бора будет готов в течение 10 лет»
Термоядерный синтез
Китай собирает ДНК граждан под видом бесплатной меддиагностики
Тренды
Стартап ObEN создает реалистичных 3D-аватаров
Кейсы
«До Скайнета еще далеко, но все же лучше к нему подготовиться»
Мнения
Робототехника
Робототехника вызвала бум электродвигателей
Светящиеся растения заменят фонари и светильники
Идеи
Вертикальные фермы Local Roots обещают прокормить космонавтов
Еда будущего
Ученые из МГУ разработали и протестировали квантовый телефон
Квантовые технологии
Солнечная энергетика в США заменит 10 ГВт газовых электростанций
Тренды
Toyota и Panasonic объединились для разработки батарей для EV
Аккумуляторы
Создан новый тип вентиля для квантового компьютера
Квантовые технологии
Технологию автономных имплантов подсмотрели у электрических угрей
Импланты
Aurora передала военным систему автопилота для вертолетов
Беспилотная авиация
Блокчейн
Криптокотята на блокчейне выгоднее, чем пенсионные накопления
«ИИ разрушает нашу свободу воли»
Искусственный интеллект
Южная Корея запретит банкам проводить операции с криптовалютами
Блокчейн
Китай собирается создать в стране 290 «умных городов»
Умные города
Криптомания привела к рекордному росту эфира и лайткойна
Криптовалюты
ЗОЖ предотвращает смертность раковых больных на 40%
Борьба с раком
Искусственный интеллект
ИИ положит конец эффекту «зловещей долины»
Ученые Британии совершили прорыв в лечении гемофилии
Генная терапия
Японский стартап Ispace установит на Луне рекламные щиты
Космические планы
ИИ не хватит опыта, чтобы справиться со следующим финансовым кризисом
Финтех
Чистая энергия
Китай превращает угольные карьеры в плавучие солнечные фермы
Правительство США определило, что такое ИИ
Идеи
«Не обязательно идти в вуз, чтобы стать профи»
Иннополис
Более 1 ГВт новых солнечных станций и другие рекорды Австралии в 2017
Энергия солнца
ИИ-специалисты получают на 35-50% больше работников других ИТ-сфер
Искусственный интеллект