«Данные — это новая нефть»

В конце мая в Японии вступит в силу новый закон о защите личных данных. Персональные данные, по которым можно идентифицировать человека, нельзя будет передавать третьим лицам без разрешения самого пользователя. В то же время обезличенные сведения будут передаваться сторонним компаниям в маркетинговых и других целях.

Правительство Японии считает, что доступ к большим данным позволит компаниям создавать новые отрасли, продукты и услуги.

К примеру, ведущая японская рекламная компания Dentsu планирует адаптировать рекламу для отдельных пользователей, которые будут проходить мимо ее электронных вывесок. Учитываться будет возраст и другие характеристики. Компания уже проводила эксперименты с адаптацией рекламы для водителей на трассе в зависимости от марки автомобиля.

Оператор связи KDDI совместно с компанией Accenture проанализирует данные 40 млн подписчиков своих сервисов, чтобы создать адаптированную рекламу.

Тренд подхватили и другие азиатские страны. В Сингапуре компания NEC ежедневно в течение полугода регистрировала лица пассажиров на железнодорожных станциях города-государства — всего удалось собрать базу из 200 000 лиц.

«Данные — это новая нефть», — цитирует главу Intel Брайана Кржанича издание Nikkei Asian Review. Большие данные открывают возможности для новых бизнес-решений, считают предприниматели. Так, американская торговая сеть Target отслеживала, на что тратят деньги покупатели, и вычисляла тех, кто ожидает ребенка. Затем компания высылала им купоны на детские товары.

В Южной Корее к «новой нефти» пока относятся настороженно. ИТ-министр Кореи Квон Ен Хен предполагает, что компании в будущем все чаще будут применять ИИ для сбора данных, и это приведет к образованию монополий. Чтобы этого избежать, правительство Южной Кореи планирует разработать правила рыночного обмена информацией в формате открытой платформы.

Большие данные станут не только подспорьем для предприятий, но и ценностью для правительства. Председатель совета директоров Alphabet Эрик Шмидт считает, что в ближайшие годы государства начнут бороться за возможность владеть большими данными.

Россия также начала готовиться к новой реальности. Правительство собирается создать госоператора для сбора и регулирования рынка больших пользовательских данных (БПД). Финансирование госоператора будет поступать из фонда, составленного из ежеквартальных отчислений операторов БПД с доходов от обработки данных для рекламной деятельности. Так, с учетом доходов «Яндекса» и Mail.Ru Group за первый квартал 2017 года сумма отчислений могла бы составить 380 млн и 96 млн рублей соответственно.