Сообщить об ошибке на сайте
URL
Ошибка
Мнения

Пока миллениалы играют в мобильные игры с элементами дополненной реальности, производители старых добрых настолок придумывают игры буквально «из ничего» — модифицируя уже существующие, используя в качестве механики примитивные гэги и продвигая их с помощью вирусного маркетинга. Своего часа ждут инклюзивные игры для людей с ограниченными возможностями и всевозможные «обучалки» для детей с особенностями развития. Почему обо всем этом полезно знать, даже если ваш бизнес никак не связан с играми? Об этом создатель квестов «Клаустрофобия» и издательства Cosmodrome Games Сергей Кузнецов рассказал в рамках проекта Creative Mornings, — «Хайтек» публикует расшифровку его выступления с небольшими сокращениями.

О геймификации бизнеса

Бизнес все чаще применяет игровые практики в бизнес-кейсах или во взаимодействии с брендами. В играх есть все необходимое для обучения: награды за достижения, мотивация, упрощенный способ получения информации.

Примерить будущую работу

В 2015 году Uber запустил в Сан-Франциско приложение, позволяющее представить себя на месте водителя и понять, сколько можно заработать, совершая свои ежедневные поездки. Эффект был потрясающий: количество отказов водителей в первые несколько дней работы снизилось с 25% до 8%. Люди, хотевшие работать в Uber, отсеивались еще до прихода в компанию, тренингов, заключения договора и т.д. — это сэкономило компании уйму времени и денег. Такую же механику «примерки» использовала почтовая служба во Франции и сеть отелей Marriott.

Разобрать бизнес-процесс на детали

Существуют игры, разработанные специально для тренингов: в них нет фана, но они помогают понять, насколько хорошо идет работа в том или ином сегменте бизнеса. Например, методологию Lego Serious Play разработали около 20 лет назад два швейцарских профессора: используя детали из специального набора, тренеры помогают топ-менеджерам и проектным командам визуализировать и анализировать бизнес-процессы, кейсы или отношения в команде. В России проект стартовал в 2013 году.

Тренинги в экстремальных условиях

В капсулах проекта «Марс 500», где когда-то симулировалась жизнь на Марсе, теперь проводятся бизнес-тренинги: участников запирают на несколько часов с сеансами связи с ЦУПом и сверхзадачей. Команда опытных психологов и тренеров следит за тем, как распределяются задачи, как идет коммуникация. По итогам тренингов компании получают множество ценных советов. Недавно для аналогичных целей стали использовать и наши квесты.

Интерактивные музеи

На многих крупных производствах есть интерактивные музеи, где детям и взрослым демонстрируют этапы производства. К нам с просьбой о создании такого музея обратилась компания «Союзпромснаб» (производит полуфабрикаты). Получилась классная штука, которую мы запустим через несколько недель. Это направление уже стало для нас одним из ключевых.

Интеграции с брендами

В «Клаустрофобию» часто приходят крупные бренды с предложениями интеграции в квесты. Например, Toyota долго предлагала поставить в квест Toyota RAV4 с гигантским багажником, чтобы все оценили его размеры, а Сбербанк хотел сделать квест про мобильное приложение «Личные финансы». Сейчас для брендов мы делаем онлайн-квесты.


Правила геймификации
  • Следите за балансом вовлеченности и соперничества

  • Игровой процесс не должен наскучить.

  • Любая вовлеченность должна быть добровольной.

  • Надо понимать запросы аудитории, отвечать на них механикой и прочими параметрами.

  • Тщательно тестируйте все перед запуском. Мы совершили много ошибок, когда интересные с точки зрения геймификации кейсы проваливались из-за недостаточной подготовки. Разбейте процесс запуска на несколько этапов для возможности введения каких-то исправлений на ходу.

О бизнесе на играх

Сегодня в мире 2,6 млрд геймеров (то есть примерно каждый третий житель земли — геймер); за последние 20 лет их число выросло в 26 раз. Самая большая часть рынка — игры на мобильных платформах. К такому невероятному росту привела активность поколения миллениалов. Игры эволюционируют в сторону упрощения игровых механик: люди начинали играть в сложнейшие настольные игры вроде го, потом появились шахматы (уже упрощение), далее — все проще и проще.

Новые игры из ничего (и виральность как метод продвижения)

Jenga Pass Challenge — классическая дженга (игра, в которой нужно строить башню из деревянных блоков так, чтобы она не рассыпалась), которой добавлена специальная подставка (игроки держат ее на весу и передают по кругу). Активная рекламная кампания Jenga Pass Challenge запустилась в мире в этом году, в Россию она придет в сентябре — ютуб взорвется роликами популярных российских спортсменов, которые будут пытаться играть в дженгу в самых экстремальных условиях.

Pie Face! («Пирог в лицо») — еще один простой ход от Hasbro. По сути, это пластиковая подставка, на которую кладутся взбитые сливки или настоящий пирог. Игроки по очереди вращают рукоятку, в какой-то момент подставка поднимается вертикально и очередной игрок получает пирог в лицо. В этом году «Пирог в лицо» — третья по продажам игра у компании, не в последнюю очередь благодаря вирусному ролику на YouTube.

Совмещение игровых реальностей

Pokemon Go — первый представитель нового сегмента игр с дополненной реальностью. Думаю, после того как дополненная реальность перестанет требовать носить девайсы в руках (например за счет доступности очков, проецирующих изображение на сетчатку глаза), нас ждет взрыв такого рода игр. Уже сейчас есть крайне успешный проект Fog of World — приложение, в котором твои физические перемещения по миру снимают с земли туман.

В Beasts of Balance играют одновременно на столе и в мобильном приложении. Нужно собрать башню из деталей, напоминающих части тела животных, при этом каждая новая использованная деталь меняет виртуальную вселенную на экране мобильного устройства. Животных можно «скрещивать», получая довольно криповатые виды. Игра нравится детям и остается очень популярной даже при высокой стоимости ($100 на Amazon при средней цене на настолку $20).

When in Rome — первая настольная игра (географическая викторина), которая задействует Alexa как инструмент для игровой механики. Количество миксов из различных реальностей будет только увеличиваться, и фан от игр будет только расти.

Инклюзия ждет своего часа

Большинство настольных игр подходит для людей с ограниченными возможностями, но нужны еще и специальные развивающие игры. Эвелина Бледанс попросила нас помочь с созданием аналога английской игры для детей с синдромом Дауна (она стоит в России 28-36 тыс. рублей — неподъемная сумма для большинства семей). К сожалению, у нас не нашлось методологов, готовых создать свою игру, и сейчас фонд Эвелины их ищет.

С квестами все более печально. Даже в Европе игровая «инклюзия» — это самообман: полноценно люди с ограниченными возможностями играть в обычные квесты, даже оборудованные поручнями и подъемами, не могут. Не думаю, что инклюзивные квесты скоро появятся на рынке.

Загрузка...
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram

«Хайтек» - новости онлайн по мере их появления

«Хайтек» Daily - подборки новостей 3 раза в день

Сэр Харшад Бадехиа — о бронежилетах будущего, русских математиках и металлургии
Тренды
Google представила искусственный интеллект для больниц. Он может предсказать смерть пациентов
Медицина будущего
«Надежнее золота»: блокчейн в цифрах
Блокчейн
Робопес SpotMini от Boston Dynamics прошелся по улицам Ганновера
Доброжелательные роботы
Бас Лансдорп, Mars One: «Моя жена отдала бы все, чтобы не лететь на Марс»
Полет на Марс
Как big data, блокчейн и 3D-печать сделали пищу полезнее
Мнения
Тренды
Томас Циммерман, IBM, — о том, как остановить конец света, спасая планктон
Без Siri, Алисы и «Окей, Google»: как и зачем нас подслушивают собственные телефоны
Тренды
Шрада Агарвал, Outcome Health: «Когда человек знает о своей болезни, от этого выигрывает и он, и фарма»
Мнения
Тренды
«Дорогая, я ухожу от тебя к роботу!»: заменят ли секс-андроиды реальные отношения?
7 правил для начинающих и разумных блокчейн-инвесторов
ICO
Четвертая революция: как интернет вещей изменит промышленность и нефтедобычу
Тренды
Не витайте в «облаках»: как провайдеры обманывают доверчивых клиентов
Мнения
Когда мы начнем летать на автомобилях в городе?
Тренды
Кейсы
Как в Россию проникают технологии: интернет-рестораны, маникюр на дому и «умное» страхование
Гендиректор Uber Дара Хосровшахи: «Автомобили должны ездить в трех измерениях»
Мнения
Олег Бабкин: «Системных администраторов никто не обучает, обучают только разработчиков»
Мнения
«Чтобы создать новое лекарство, нужно 10–12 лет и миллиард долларов»
Мнения
Сооснователь «Евросети» Тимур Артемьев: «Мы будем летать из Лондона в Сидней через космос. Так ближе»
Тренды
Новый стандарт рекламного рынка: что нужно знать о programmatic, чтобы рекламироваться эффективно
Тренды
Иван Горшунов, Etcetera, — о мобильных приложениях, стартапах и «внутренней девятиэтажке», которая мешает заглянуть за горизонт
Мнения
Билетный IT: как построить технологическую платформу вокруг билетного бизнеса
Кейсы
Cognitive Technologies: как российское бездорожье поможет искусственному интеллекту водить машины лучше, чем люди
Кейсы
Кейсы
10 предпринимателей — о том, как им помогают новые технологии в жизни и бизнесе
Don’t open the doors: как сделать игру из пластилина в одиночку (и привлечь инвестора на следующий проект)
Кейсы
Софт, бот, нейросеть: айтишники объясняют, почему не боятся автоматизации, роботизации и ИИ
Кейсы
Специалист по лучевой диагностике Сергей Морозов: искусственный интеллект возьмет на себя 30% функций врача и до 60% функций лаборантов
Мнения
Системный архитектор Алексей Усов — о Red Hat, международных стандартах, Linux и «Платоне»
Мнения
Microsoft впервые за три года обогнала Google по капитализации. Теперь компания — в тройке самых дорогих
Тренды
Сельское хозяйство
Российская компания представила систему, которая превращает любой трактор и комбайн в беспилотник
Массачусетский институт показал неопубликованное ранее видео из выступления Стива Джобса
Тренды
Антон Трантин, Pulsar VC: почему вашему стартапу не нужен блокчейн
Блокчейн
Одна распознает, другая проверяет, третья следит, чтобы никто не мухлевал: как нейронные сети работают над изображениями и видео
Тренды
«Ну как бы э-э-э»: почему Google Duplex — не прорыв
Тренды
Ростуризм предложил создать аналог Booking.com в России
Мнения
В Бурятии прошло новое тестирование почтовых дронов. На этот раз беспилотник не разбился
Тренды
Создатели Pokemon Go выпустят новую игру в 2018 году
Кейсы
Роман Аранин, Observer: «Мы не хотим делать инвалидные коляски уровня «Жигулей»
Мнения
Большинство популярных витаминов оказались бесполезными
Кейсы
Virgin Galactic провела успешное испытание космического корабля для туристов
Частный космос
В США представили мобильную энергоэффективную деревню, напечатанную на 3D-принтере
Умный дом
Тренды
Сбербанк начнет выдавать биометрические водительские права уже в декабре 2018 года
Китай пригласил любые страны развивать свою околоземную станцию — замену МКС
Частный космос
Samsung открыла в России центр искусственного интеллекта — в нем будут сотрудничать со стартапами и студентами
Тренды
Инженеры BMW и MIT работают над проектом надувного автомобиля
Тренды
Исследование показало, что худшие пароли — названия музыкальных групп, брендов и футбольных команд
Кейсы
Тренды
Ученые нашли в Антарктиде три огромных каньона, скрытых под 2 километрами льда
НАСА отправит на Марс крошечную химическую лабораторию в рамках миссии ExoMars для поисков жизни
Есть ли жизнь на Марсе
Пираты распространили новинки кино через Сhrome Web Store
Кейсы