Сообщить об ошибке на сайте
URL
Ошибка
Тренды

По итогам 2017 года более 80% медийных размещений на американском рынке было совершено по модели programmatic buying, общая сумма сделок превысила $33 млрд. По оценкам экспертов eMarketer, к 2021 году эти показатели достигнут 85% — и, соответственно, $45 млрд. В России технология распространяется с отставанием, но уже сейчас по модели programmatic buying проходит около трети сделок, а темпы роста составляют около 20%, — и такая динамика сохранится на ближайшие годы. Programmatic buying стал новым стандартом работы — и вот что нужно понимать рекламодателю, чтобы получить от него максимальную отдачу.

Ведите кампанию на разных девайсах

Уже по итогам нынешнего года мобильный программатик составит более 80% от объема всего сегмента в США, в других странах динамика схожая. Владельцы смартфонов уже составляют почти 80% от числа всех жителей развитых стран, при этом средний пользователь ежедневно включает свой смартфон около 40 раз. При этом многие используют телефон даже во время просмотра ТВ в качестве второго экрана — поэтому необходимо взаимодействовать с целевой аудиторией комплексно во всех каналах, а не с отдельными каналами и аудиториями в них.

Персонализируйте рекламные предложения и креативы

Исследования показывают, что в условиях информационного шума почти 3/4 пользователей сети испытывают негатив к брендам, показывающим нерелевантную рекламу. Современные технологии дают возможность на лету кастомизировать креатив в зависимости от геолокации, демографических параметров и т.д. Персонализация позволяет качественно выделиться в многообразии рекламы, в этом случае до 60% потребителей улучшают свое отношение к бренду.

Пользуйтесь преимуществами технологии header bidding

В классической структуре programmatic-размещений участвует целый ряд сервисов и игроков, каждый из которых выполняет специфическую роль и задачу. Конечными сторонами процесса являются рекламная площадка, на которой в итоге будет показана реклама, и рекламодатель в лице рекламного агентства или компании, чьи товары или услуги рекламируются. Между ними находятся SSP (Supply Side Platform) — платформа для издателей, позволяющая площадкам продавать свой инвентарь (рекламные места и показы) в автоматическом режиме, и DSP (Demand Side Platform) — компании, обогащающие рекламные данные информацией от сторонних игроков.

В такой цепочке именно на SSP приходится заметная часть маржинальности, что приводит к парадоксальной ситуации. С одной стороны, programmatic позволяет площадке эффективно продавать рекламные остатки — тот инвентарь, который в противном случае, скорее всего, вообще не был бы монетизирован. С другой стороны, премиальный инвентарь — самые популярные и востребованные рекламодателями позиции — выгоднее продавать самостоятельно и не делится частью выручки с SSP. А рекламодателям и агентствам приходится покупать часть инвентаря через SSP, часть напрямую у площадок.

Ответом рынка на эти процессы стало появление технологии header bidding, давшей рекламодателям возможность вообще миновать SSP и торговаться за рекламный инвентарь напрямую с площадками. Площадки получают возможность не делиться прибылью от самых востребованных рекламных позиций с посредниками, а рекламодатели — прозрачность и управляемость.

Идите на радио. Цифровое

Доля цифрового радио растет: например, в Великобритании она уже практически сравнялась с долей аналогового. Огромная популярность стриминговых музыкальных сервисов вроде Apple Music и Spotify подтолкнула влиятельные радиокомпании создавать свои приложения и бороться за свою долю на рынке.

При этом уже более 80% всего цифрового радио проигрывается и потребляется с помощью мобильных устройств — что позволяет собирать больше данных о пользователях и точечно закупать аудиторию. Популярный в России сервис «Яндекс.Музыка» позволяет таргетировать рекламные кампании по набору критериев, которые уже сейчас почти не отличаются от аналогичных размещений в интернете: вы больше не покупаете всех жителей Москвы, стоящих в пробке, — вы можете выбрать только тех, кто действительно заинтересован в вашем товаре.

Экспериментируйте с телевизионной рекламой

Весной прошлого года Google анонсировал возможность покупки ТВ-инвентаря с помощью платформы DoubleClick. Это уже вторая попытка компании выйти на рынок ТВ-рекламы: до 2012 года на американском рынке по модели, похожей на контекстные системы, работал Google TV Ads. Каждая позиция инвентаря доставалась рекламодателю, готовому заплатить максимальную цену, но проект не взлетел — в первую очередь, из-за не очевидных преимуществ для рекламодателей и отсутствия синергии с другими размещениями. В новой реализации на базе programmatic ситуация меняется: теперь можно добиться сопряжения аудитории в диджитал и ТВ, кратно увеличить частотность и эффективность показов.

Первыми будут подключены локальные провайдеры и региональные каналы, но по мере роста оборотов и эффективности процесс неизбежно затронет и крупных игроков. Конечно, до России этот тренд в полном объеме доберется еще не скоро, но сам по себе процесс необратим, а синхронизация рекламы в интернете и на ТВ — необходимость уже сейчас.

Мыслите не каналами, а кампаниями

Технически почти все готово для использования программатика во всех основных рекламных каналах, включая традиционные медиа. Не за горами тот момент, когда разделение медиамикса по каналам просто потеряет смысл. Конкретный канал больше не важен, важна возможность работать со своей аудиторией вне зависимости от устройства, с которого потребляется контент. Что самое интересное, программатик уже проникает и в традиционные рекламные каналы — успешные кейсы применения появляются на ТВ, радио и даже в наружной рекламе.

Загрузка...
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram

«Хайтек» - новости онлайн по мере их появления

«Хайтек» Daily - подборки новостей 3 раза в день

Смерть Christie’s: Как криптовалюта меняет рынок искусства
Блокчейн
Тренды
Космонавт Олег Артемьев показал, как выглядит спутник, пролетающий мимо МКС
Почему «московий» и «оганесон» устроили раскол между физиками и химиками?
Кейсы
Инновационный конвертоплан совершил первый взлет под углом 80 градусов
Тренды
Ученые MIT разработали ультрамощный чип для управления крошечными беспилотными дронами
Тренды
В «Сколково» появился интернет-магазин услуг в области научных разработок
Тренды
40% пользователей за год удалили аккаунт хотя бы в одной социальной сети
Кейсы
Тренды
Секс-андроидов научили отказываться от интимных связей, если они не в настроении
Microsoft встроила искусственный интеллект в Windows 10
Тренды
Сэр Харшад Бадехиа — о бронежилетах будущего, русских математиках и металлургии
Тренды
Google представила искусственный интеллект для больниц. Он может предсказать смерть пациентов
Медицина будущего
Искусственный жир поможет водолазам находиться несколько часов в ледяной воде
Кейсы
«Надежнее золота»: блокчейн в цифрах
Блокчейн
Робопес SpotMini от Boston Dynamics прошелся по улицам Ганновера
Доброжелательные роботы
Бас Лансдорп, Mars One: «Моя жена отдала бы все, чтобы не лететь на Марс»
Полет на Марс
Как big data, блокчейн и 3D-печать сделали пищу полезнее
Мнения
Томас Циммерман, IBM, — о том, как остановить конец света, спасая планктон
Тренды
Без Siri, Алисы и «Окей, Google»: как и зачем нас подслушивают собственные телефоны
Тренды
Шрада Агарвал, Outcome Health: «Когда человек знает о своей болезни, от этого выигрывает и он, и фарма»
Мнения
Тренды
«Дорогая, я ухожу от тебя к роботу!»: заменят ли секс-андроиды реальные отношения?
7 правил для начинающих и разумных блокчейн-инвесторов
ICO
Четвертая революция: как интернет вещей изменит промышленность и нефтедобычу
Тренды
Не витайте в «облаках»: как провайдеры обманывают доверчивых клиентов
Мнения
Когда мы начнем летать на автомобилях в городе?
Тренды
Гендиректор Uber Дара Хосровшахи: «Автомобили должны ездить в трех измерениях»
Мнения
Кейсы
Как в Россию проникают технологии: интернет-рестораны, маникюр на дому и «умное» страхование
Олег Бабкин: «Системных администраторов никто не обучает, обучают только разработчиков»
Мнения
«Чтобы создать новое лекарство, нужно 10–12 лет и миллиард долларов»
Мнения
Сооснователь «Евросети» Тимур Артемьев: «Мы будем летать из Лондона в Сидней через космос. Так ближе»
Тренды
Иван Горшунов, Etcetera, — о мобильных приложениях, стартапах и «внутренней девятиэтажке», которая мешает заглянуть за горизонт
Мнения
Билетный IT: как построить технологическую платформу вокруг билетного бизнеса
Кейсы
Cognitive Technologies: как российское бездорожье поможет искусственному интеллекту водить машины лучше, чем люди
Кейсы
Кейсы
10 предпринимателей — о том, как им помогают новые технологии в жизни и бизнесе
Don’t open the doors: как сделать игру из пластилина в одиночку (и привлечь инвестора на следующий проект)
Кейсы
Софт, бот, нейросеть: айтишники объясняют, почему не боятся автоматизации, роботизации и ИИ
Кейсы
Специалист по лучевой диагностике Сергей Морозов: искусственный интеллект возьмет на себя 30% функций врача и до 60% функций лаборантов
Мнения
Системный архитектор Алексей Усов — о Red Hat, международных стандартах, Linux и «Платоне»
Мнения
Microsoft впервые за три года обогнала Google по капитализации. Теперь компания — в тройке самых дорогих
Тренды
Массачусетский институт показал неопубликованное ранее видео из выступления Стива Джобса
Тренды
Сельское хозяйство
Российская компания представила систему, которая превращает любой трактор и комбайн в беспилотник
Антон Трантин, Pulsar VC: почему вашему стартапу не нужен блокчейн
Блокчейн
Одна распознает, другая проверяет, третья следит, чтобы никто не мухлевал: как нейронные сети работают над изображениями и видео
Тренды
«Ну как бы э-э-э»: почему Google Duplex — не прорыв
Тренды
Ростуризм предложил создать аналог Booking.com в России
Мнения
В Бурятии прошло новое тестирование почтовых дронов. На этот раз беспилотник не разбился
Тренды
Создатели Pokemon Go выпустят новую игру в 2018 году
Кейсы
Роман Аранин, Observer: «Мы не хотим делать инвалидные коляски уровня «Жигулей»
Мнения
Кейсы
Большинство популярных витаминов оказались бесполезными
Virgin Galactic провела успешное испытание космического корабля для туристов
Частный космос