Сообщить об ошибке на сайте
URL
Ошибка
Идеи

Движение против прививок — один из примеров необъяснимой популярности лженаучных и необоснованных фактов. Свой вклад в распространение этих опасных идей вносят поисковые системы и социальные сети. Активисты с радикальными идеями оплачивают рекламу, создают грамотно выстроенный контент с душераздирающими историями. А сомневающийся человек, задав вопрос Google, просто не найдет контраргументов. «Хайтек» адаптировал и дополнил статью WIRED, чтобы узнать, как распространяется потенциально опасная информация и почему «молчат» эксперты.

Очень популярно, но смертельно опасно

В первые часы жизни новорожденного врачи делают ему укол витамина К. Это связано с тем, что младенцы рождаются без достаточного количества этого витамина, а он им требуется для предотвращения кровотечений.

Это обычная практика — спросите педиатра, акушера или CDC (Centers for Disease Control and Prevention, Центры по контролю и профилактике заболеваний США — «Хайтек»).

«Младенцы рождаются с очень низким запасом витамина К, и без укола их кровь просто не будет сворачиваться», — говорится на сайте CDC.

Но новоиспеченные родители, ищущие в поисковых системах информацию об этой практике, найдут, конечно, что-то чудовищно опасное. Погуглите «укол витамина К», и первой строкой вам советуют «пропустить этот укол». Только ниже — четвертым результатом поиска — появляется сайт CDC.


«Хайтек» загуглил «укол витамина К» в российском сегменте, чтобы понять, как это работает с русскоязычными пользователями. Шесть из десяти результатов говорили об опасности укола, причем несколько из них ссылались на западные источники. Заголовки в начале страницы были примерно следующими: «Темная сторона рутинного укола витамина К», «Смертельный укол для новорожденных» и «Витамин К, опасен ли?». Как правило, это форумы молодых мам, женские сайты про беременность и воспитание. Комментарии в них тоже делятся полярно — но те, кто против укола и вакцин, активно нападают на тех, кто за.


Это пример поиска по ключевому слову. Ситуация, когда поиск ответов на заданный вопрос приводит к контенту, созданному каким-либо сообществом с определенной повесткой дня. Это не просто результаты Google. Самые популярные статьи о витамине К на Facebook — антипрививочные, а платформа аналитики CrowdTangle показывает, что эти статьи имеют миллионную аудиторию. Результаты YouTube не лучше: в топ-10 «эксперт» по иммунологии Алекс Джонс (популярный блогер, освещающий в агрессивной манере информационные войны — «Хайтек»).

Получается асимметричная и несправедливая картина. Для массового читателя очень мало информации с противоположной точкой зрения. И все потому, что это не то, чем занимаются обычные люди. А реальные медицинские эксперты просто не имеют столько контента и внимания. Вместо этого, антипрививочное движение использует блоги мамочек с очаровательными детьми. Рассказы об их прекрасной жизни с «естественным» здоровым образом жизни поднимаются на вершины популярности в сети. Они заявляют, что врачи покупаются фармой и просто дезинформируются, а прививки — рискованны и бесполезны. Убедительные доводы звучат разумно, кажутся достойными прочтения. И так как большая часть информации на первых нескольких страницах результатов поиска повторяет эти утверждения, рассказы о вреде прививок выглядят как широко распространенная точка зрения. Но это не так. Это неправильно, это опасно, и это потенциально смертельно.

Дорогая реклама вместо авторитета науки

Только поисковые запросы не склоняют родителей на сторону антипри (противников прививок — «Хайтек»). Мнение близких друзей имеет критически важное значение, особенно когда доверие к власти очень зыбко. Вопрос об уколе витамина K часто появляется на форумах по беременности и в группах мамочек. Особенно в группах, которые сосредоточены на «естественном воспитании». Эти сообщества отказываются от вакцин по глубоким внутренним убеждениям, и теперь они пропускают укол витамина К. Два исследования показали, что уровень отказов от прививок выше в так называемых центрах естественных родов, чем в больницах.

Группы «осознанного родительства» очень распространены на Facebook — быстрый поиск покажет десятки таких сообществ только с ключевым словом «естественный». В этих группах десятки тысяч членов, организованных на региональном уровне, а иногда и объединенных иной целью. Большинство обсуждений в этих сообществах вращаются вокруг обычных вопросов воспитания, которые провоцируют пламенные дискуссии, но в конечно счете — это вопрос выбора. Даже судя по рекомендациям поисковой системы ясно, что существует связь между «естественным» воспитанием и антипрививочным движением: присоединяясь к группе естественного воспитания, люди получают советы и предложения по домашнему детскому питанию, разведению птицы на заднем дворе, органическому домашнему хозяйству и вступлению в десяток антипрививочных групп.


Группа против вакцинации, которую поисковая система чаще всего рекомендует, насчитывает 130 тысяч членов. Недавно они запустили проект на GoFundMe, привлекший $10 000 для платной рекламной кампании Facebook. Эта кампания нацелена на молодых родителей. Проект пестрит рассказами о гибели новорожденных от синдрома внезапной детской смерти, вызванной вакцинами: «Кампания по вакцинации убивает детей — родители должны знать, что вакцинация небезопасна».

Судя по их сообществу, рекламная кампания ориентирована на мужчин и женщин с интересом «беременность и родительство». И один из оплаченных ими постов на средства, собранные на GoFundMe, прямо утверждает: витамин К может убить новорожденных: «Если вы находитесь на распутье по вопросу вакцинации, прочитайте наши истории, углубитесь в суть проблемы и присоединитесь к нашей группе Facebook, чтобы поговорить с другими родителями. Жизнь вашего ребенка зависит от этого». Весь ужас ситуации показывает комментарий от мамы. Она отметила своего друга с сообщением:"Я забеспокоилась после того, как я зашла на этот сайт, что ты думаешь«. Друг успокаивает ее, но члены группы присоединяются к комментариям, подталкивая ее присоединиться к их сообществу, чтобы «узнать правду».


Нужно включить голову

Способ привлечения аудитории с помощью написания слезливых историй за вознаграждение не нова и не уникальна для антипри. В прошлом году The New York Times писала о группах, отрицающих глобальное потепление. Они приобрели Google AdWords для спама, пропагандирующего утверждения о том, что глобальное потепление является мистификацией. WIRED, в свою очередь, писал о механизмах работы ссылок, пропагандирующих радикальные идеи и ложную информацию в массах — на YouTube и в Facebook. Это привело к тому, что крупные организации, такие как Snopes и FactCheck.org, выделили больше ресурсов для борьбы с дезинформацией. Но очень нелегко наставить общество на путь истинный.

Мы все чаще полагаемся на поисковые запросы и на мнение социума, изучая проблемы, которые оказывают глубокое влияние как на отдельных людей, так и на общество в целом. Особенно в том, что касается здоровья. Людям все сложнее отличить доказательную науку от лженауки, а это приводит к тревожным последствием. Еще только предстоит ответить на вопрос: должны ли мы бороться с оккупацией ключевых слов на своем уровне, с фанатиками, подталкивая людей заполнить пробелы своего мировоззрения и создавать контр-контент — с противоположной точкой зрения. Нужно ли нам организовывать кампании против GoFundMe и их сборов на нужды движения антипри и продвигать настоящую науку? Или технологические платформы, где орудуют «просвещенные», и сами поняли, что предоставление легитимности для дезинформации здоровья посредством поиска и социального рейтинга является пагубным. Получение высококачественной информации, основанной на фактах, не должно зависеть от результатов игр для SEO или от того, у кого больше ресурсов для продвижения контента в рекламе.

В итоге, вопрос заключается в том, как часто мы включаем голову: холодный рассудок и логические, фактические доводы в ситуациях, когда никто не желает быть «арбитром правды». К сожалению, ответ невозможно просто загуглить.

Загрузка...
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram

«Хайтек» - новости онлайн по мере их появления

«Хайтек» Daily - подборки новостей 3 раза в день

Big data на страже здоровья: как и зачем медицинские организации собирают и хранят данные
Тренды
Николь Миллс, Booking.com — об инновациях, agile-подходе и индустрии впечатлений
Кейсы
Слишком опасный нанопластик: как одноразовые пакеты превращаются в частицы-убийцы
Тренды
Здесь может быть ваша реклама: НАСА планирует заработать на космосе миллионы
Тренды
Идеи
Человек и квантовая теория: существует ли то, что мы не наблюдаем
Опасный криптотрейдинг: как киберпреступники угрожают виртуальным сбережениям и биржам
Тренды
Как через 20 лет будет выглядеть армия будущего
Тренды
5 финансовых инструментов, которые помогут инвесторам даже после падения криптовалюты
Тренды
Александр Лямин, Qrator Labs: наша задача — выработать у людей цифровую гигиену, чтобы они «не ели с помойки»
Кейсы
Эдуард Фош Вильяронга: люди видят в роботе только внешность, забывая, что он следит за ними
Тренды
Доктор Куэй Во-Райнард, HIT Foundation: если страна требует суверенитета данных, мы построим для нее отдельный блокчейн
Кейсы
Идеи
«Хакинтош»: как собрать свой собственный Mac лучше, чем у Apple
Роботы против мигрантов: какой вклад в ксенофобию и расизм делают технологии ИИ
Тренды
Война скриптов — искусственный интеллект против навязчивой рекламы
Тренды
Как заново изобрести супермаркет: осознанность потребления, этика производства и роботы
Тренды
Каждый человек станет сам себе банком: цифровой мир отказывается от посредников между бизнесом и клиентом
Тренды
Архитектор вычислительной инфраструктуры «Платона» Александр Варламов — о будущем ИТ-индустрии в России, стартапах и разработке
Кейсы
Дмитрий Богданов, капитан сборной России по CS:GO — о стиле жизни киберспортсмена, тренировках и блокировках РКН
Тренды
Идеи
Космос — наш дом: что осталось решить ученым, чтобы поселить человека за пределами Земли
Прайсинг, трекинг, скоринг, биллинг и другие технологии, которые двигают российский бизнес
Тренды
«Педиатр 24/7»: как телемед-стартап подарил родителям спокойствие, а врачам — работу
Кейсы
Вас снова обманули: как человечество учит компьютеры определять фейки в интернете
Тренды
БиСи Бирман, Heavy Projects: ИИ должен иметь несовершенства — это элемент случая
Мнения
Артем Геллер, lab.ag: делая сервис для государства, ты помогаешь своей бабушке
Мнения
Акселераторы и инкубаторы: что выбрать стартапу на раннем этапе развития
Мнения
Вопрос доверия: как и почему изменилось отношение к телемедицине в России
Тренды
Правительственные криптопесочницы: как освободить финтех от давления закона и защитить потребителей
Тренды
Кейсы
Роман Нестер, Segmento: я верю корпорациям больше, чем маленьким компаниям
Суперагенты в недвижимости: как блокчейн и большие данные заменяют риелторов
Тренды
СМИ будущего: вертикальные видео, новости по запросу и смерть сайтов
Тренды
Тренды
Колонизация отменяется: почему терраформирование невозможно на Марсе
Сет Стивенс-Давидовиц: у людей гораздо больше непристойных и скверных мыслей, чем мы думали
Мнения
Умные города подвергают своих жителей опасности из-за датчиков освещения и радиации
Тренды
Геронтолог Обри ди Грей: жизнь длиной в тысячу лет — это побочный эффект поиска вечного здоровья
Мнения
Биоценоз в фарме: зачем нужна альтернатива антибиотикам и как работают лекарства нового поколения
Тренды
Чарльз Адлер, co-founder Kickstarter: я — панк-рокер, который раздвигает границы
Кейсы
Как ИИ меняет медицину: личный помощник для врачей, маршрутизатор в клиниках и разработчик лекарств
Кейсы
Эдвин Диндер, Huawei Technologies: умный город — это ничто
Мнения
«Если изобретение с ИИ не приносит пользу, сам продукт никому не нужен»
Мнения
Feature engineering: шесть шагов для создания успешной модели машинного обучения
Тренды
Мнения
Человек — это набор из пяти чисел: Игорь Волжанин, DataSine — о психотипировании с помощью big data
Карло Ратти, Senseable City Laboratory (MIT) — о городах будущего, третьей коже человека и роболодках
Тренды
Мы все — сенсоры: CEO SQream Ами Галь — о том, как обрабатывают big data
Кейсы
Что такое скрапинг: как Amazon, Walmart и другие ритейлеры используют ботов в борьбе с конкурентами
Идеи
Почему китайские подлодки-беспилотники станут самым опасным врагом под водой?
Идеи
Филипп Роуд, LSE Cities: самый кошмарный сценарий — беспилотники, ездящие по городу, чтобы не платить за парковку
Мнения
Юрий Корженевский — о том, как построить безопасные системы для банков на блокчейне
Блокчейн
Иннополис
Russian Robot Olympiad: как дети строят роботов и решают реальные инженерные проблемы
MyGenetics: ДНК-тесты, помогающие «взломать» организм, как компьютер
Тренды