Компания Oath, владеющая Yahoo, предлагает рекламодателям услугу, которая позволяет им заглянуть в электронную почту 200 млн человек. Система может отыскать там ключевые слова для того, чтобы позже предложить им соответствующие товары.
Сервис обещает рекламодателям идентифицировать и сегментировать потенциальных клиентов, выбирая контекстные слова, которые обозначают потенциальный интерес к покупкам и уже купленные товары. Этот сервис позволяет любому желающему заплатить деньги за то, чтобы заглянуть в переписку миллионов пользователей, однако информацию рекламодателям компания передает анонимно.
Почта Швейцарии начала доставлять посылки роботами
Кейсы
«Электронная почта — дорогая система, — отметили в компании. — Разумно и этично ожидать обмена ценностями, если у вас есть наш почтовый сервис. И самый простой способ — это реклама».
Однако те, кто платит Yahoo $3,5 в месяц за премиальную подписку, также занесены в базу почты, которую могут просматривать потенциальные рекламодатели.
Эта система работает так же, как реклама на Facebook. Используя алгоритмы, система определяет потенциальные совпадения таргетинга и помещает часть «кода для отслеживания» на компьютер пользователя. С помощью него рекламодатели могут контролировать, что пользователь делает в интернете — в том числе, получая информацию о посещениях своего сайта.
Алгоритм яростно критикуется в последние годы. Gmail — самый популярный почтовый сервис в мире — прекратил сканирование сообщений в прошлом году. Microsoft, бывший лидер в области электронной почты, никогда не позволял рекламодателям получать доступ к ее данным.