;
Кейсы 17 сентября 2020

После презентации Apple проблемы возникли у двух конкурентов и самой компании

Далее

Традиционное мероприятие Apple по презентации новых продуктов в сентябре прошло не так гладко, как хотели бы инвесторы компании и ее конкуренты. Для начала акции Apple подешевели прямо во время презентации новинок. Сразу после презентации подписки Apple One Spotify публично обвинил конкурента в недобросовестном поведении и попросил антимонопольные органы остановить Apple — акции музыкального сервиса тоже показали падение. Пострадал и сервис онлайн-тренировок Peloton, чьи акции рухнули после презентации Apple Fitness+. Разбираемся, какие последствия ждут эти компании в будущем.

Падение акций Apple

8 сентября Apple объявила о традиционном мероприятии — презентации новых продуктов компании. Обычно Apple анонсирует новые iPhone в сентябре, но в этом году ходили слухи о том, что выпуск телефонов откладывается. Слоган мероприятия «Время летит» прямо намекал на то, что основное внимание будет уделено Apple Watch.

Собственно, так и произошло, и на презентации мы не увидели новых моделей iPhone. 

В чем причина задержек?

Apple заявила во время предоставления последнего финансового отчета, что не будет поставлять новые телефоны в сентябре и что планирует выпустить новые iPhone чуть позже в этом году. «В прошлом году мы начали продавать новые iPhone в конце сентября, а в этом году ожидаем, что поставки появятся на несколько недель позже», — объяснил финансовый директор Apple Лука Маэстри во время разговора с инвесторами.

Маэстри не сообщил, почему в этом году поставки iPhone задерживаются или ограничиваются, но слухи о задержке iPhone ходят уже несколько месяцев. Ранее в этом году Wall Street Journal сообщал, что Apple отложила массовое производство своих будущих телефонов iPhone примерно на месяц. Qualcomm также намекнула на задержку выпуска iPhone в начале этой недели.

Apple обычно представляет свое ежегодное обновление iPhone в сентябре и начинает поставки устройств до конца месяца. Неясно, будут ли устройства готовы до октября, но до последнего пользователи Apple надеялись, что компания все же может представить свои новые телефоны во время мероприятия в сентябре. И вот почему.

Что ждали фанаты?

Все самые надежные источники слухов Apple, были едины в одном мнении: вместо анонса трех новых моделей iPhone, как это сделала Apple в 2017, 2018 и 2019 годах, компания представит четыре:

  • новая 5,4-дюймовая модель, экран которой будет меньше, чем у 5,8-дюймового iPhone 11 Pro (и, предположительно, будет совсем меньшим телефоном);
  • младшая 6,1-дюймовая модель — такого же размера экрана, как у iPhone 11, с такими же характеристиками, что и его 5,4-дюймовый брат;
  • вторая 6,1-дюймовая модель высокого класса спецификации;
  • новая 6,7-дюймовая модель, которая будет иметь больший экран, чем 6,5-дюймовый iPhone 11 Pro Max (и, вероятно, также будет больше по размеру).

Первоначально правдоподобный слух исходил от аналитика Apple Минг-Чи Куо, который надежно предсказывал размеры и характеристики новых iPhone уже несколько лет, но The Wall Street Journal также подтвердил эти размеры экрана в апреле, а на прошлой неделе Bloomberg уже сообщал о таких данных как о фактах.

Последствия

Во время долгожданной презентации, которая состоялась 15 сентября, акции Apple (NASDAQ: AAPL) упали более чем на 6%, что вызвало проблемы у технологического титана. 

На начало презентации в 20:00 по МСК стоимость акций составляла $118,14, однако потом цена постепенно начала снижаться и достигла дневного минимума к 21:34 по МСК — $115,06 за штуку. Сейчас акции стараются отыграть падение — цена колеблется около $115,25 за штуку.

После того, как рыночная капитализация Apple взлетела до впечатляющих 2,3 трлн долларов в результате успешных результатов третьего квартала и последующего дробления акций, Apple потеряла около 350 млрд долларов в общей рыночной стоимости. Это огромная цифра — она ​​превышает рыночную капитализацию примерно 98% других компаний из S&P 500.

Что возмутило инвесторов, так это то, что они не увидели явной причины для снижения. Тем не менее, акции Apple, как и многих других компаний, резко упали за последние несколько дней — рынок резко отступил от недавних максимумов. Однако, возможно, падение акций связано с отсутствием новых iPhone на презентации, учитывая, как велики были ожидания пользователей.

Что ждет Apple после падения?

Волатильность — это цена, которую должны заплатить инвесторы, если они хотят создать долгосрочное богатство на фондовом рынке. В краткосрочной перспективе акции могут расти и падать по причинам, которые трудно понять. Но в долгосрочной перспективе — период, который следует измерять годами, а не неделями или месяцами — стоимость акции в конечном итоге определяется фундаментальной стоимостью лежащего в ее основе бизнеса.

В этом отношении будущее Apple остается светлым. Обновление iPhone на основе 5G, похоже, должно привести к резкому росту продаж устройств и услуг компании (и, соответственно, ее доходов и денежного потока) в ближайшие годы. Так как его цена падает вместе с большей частью остального фондового рынка, долгосрочные инвесторы могут захотеть использовать эту возможность, чтобы купить акции Apple со скидкой.

Конфликт со Spotify

Spotify — интернет-сервис потокового аудио, позволяющий легально и бесплатно прослушивать музыкальные композиции, аудиокниги и подкасты, не скачивая их на устройство. Доступен в виде веб-сайта, приложений для всех операционных систем, смартфонов, смарт-устройств и медиа-систем автомобилей. Лишь недавно стал доступен в России, однако в США считается музыкальным сервисом № 1.

Spotify против Apple One

На этой неделе акции Spotify упали примерно на 7% после объявления Apple о пакете подписки «все в одном» Apple One, который включает себя и сервис Apple Music.

Apple One — единая подписка, которая объединяет Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, iCloud и другие сервисы. Как заявили в компании, Apple One — это самый простой способ подписаться на сервисы Apple, в том числе на Apple Music, Apple TV+, Apple Arcade, Apple News+, Apple Fitness+ и iCloud. Сервисами, которые включены в выбранный тарифный план, можно будет пользоваться на всех любимых устройствах Apple: iPhone, iPad, iPod touch и Apple TV. Единая подписка будет доступна более чем в 100 странах.

Согласно отчетам шведской компании за второй квартал, у Spotify 138 млн платящих пользователей, что значительно выше, чем у конкурентов — Apple Music и Amazon Music.

Публичные обвинения Spotify

Однако Spotify публично раскритиковал Apple за создание подписки, сообщает Apple Insider. После этого популярный музыкальный сервис Spotify обвинил Apple в антиконкурентном поведении и использовании доминирующего положения на рынке для извлечения выгоды. В Spotify считают, что Apple ведет себя нечестно, побуждая пользователей отдавать предпочтение своим продуктам.

И снова Apple использует свое доминирующее положение и несправедливые методы, чтобы поставить конкурентов в невыгодное положение и лишить потребителей, отдавая предпочтение своим собственным услугам. Мы призываем антимонопольные органы принять срочные меры для ограничения антиконкурентного поведения Apple, которое, если его не остановить, нанесет непоправимый вред сообществу разработчиков и поставит под угрозу нашу коллективную свободу слушать, учиться, творить и общаться.

Публичное заявление Spotify

Как ответила Apple?

Напомним, в рамках Apple One пользователи могут получить доступ сразу ко всем сервисам Apple, в том числе музыкальному. Очевидно, что в Spotify именно это и сочли антиконкурентным поведением. Однако в Apple отвергли обвинения, заявив, что пользователи по-прежнему могут «открывать для себя альтернативы и наслаждаться ими». 

Apple ответил на заявление Spotify в виде заявления в Reuters для репортера Стивен Неллис.

Клиенты могут открывать для себя альтернативы каждой из услуг Apple и пользоваться ими. Мы представляем Apple One, потому что это большая ценность для клиентов и простой способ получить доступ ко всему спектру услуг Apple по подписке. Мы будем рекомендовать план Apple One, который сэкономит вам больше всего денег, исходя из уже имеющихся подписок. Он идеально подходит для тех, кто любит наши услуги и хочет получать больше за меньшие деньги, и особенно подходит для семей. Также некоторые услуги, включенные в Apple One, доступны для использования на устройствах сторонних производителей, и вы можете отменить их в любой момент.

Заявление Apple

Адил Заман, партнер Wall Street Alliance Group, отметил: «Apple пытается создать своего рода экосистему, как то, что сделала Amazon Prime, где они становятся универсальным магазином, и, конечно же, из-за этого конкуренты, такие как Spotify, действительно сталкиваются с некоторым риском».

Spotify также предлагает совместные предложения с телевизионной сетью Hulu и ViacomCBS Showtime. Финансовый директор фирмы Пол Фогель заявил на конференции Goldman Sachs в среду, что Spotify предвидел эти шаги.

Будет ли судебное разбирательство?

Несмотря на громкие обвинения в монополизации, маловероятно, что такое заявление Spotify будет поддержано в суде, поскольку Apple также предлагает пакеты и скидки своим конкурентам. Совсем недавно Apple выпустила дисконтный пакет Showtime и CBS All Access за $9,99 для всех подписчиков Apple TV+.

Сам Spotify не новичок в создании собственных пакетов: он поставляется в комплекте с Hulu, сотовой связью AT&T и некоторыми телефонами Samsung.

Подавление Peloton

На своем мероприятии в среду Apple сделала предупредительный выстрел в быстро развивающуюся индустрию домашнего фитнеса, объявив о своем продукте Fitness+.

Фактически это служба подписки, созданная для устройств Apple. Пользователи смотрят фитнес-видео и следят на предпочитаемом ими экране Apple. Дополнительный эффект достигается благодаря синхронизации тренировки с Apple Watch, которые носит пользователь.

Это сильный шаг со стороны Apple, особенно с учетом присутствия более дешевой модели Apple SE на рынке, и создатели конкурирующего фитнес-контента вправе волноваться.

Что предлагает Fitness+?

Проще всего думать об этом как о потоковом сервисе, но наполненном фитнес-видео. Сюда входят такие виды спорта, как езда на велосипеде, гребля, йога, силовые упражнения и многое другое.

У пользователя доступен ряд уровней от начинающего до продвинутого и система рекомендаций, которая срабатывает, как только вы начинаете тренироваться. Что касается синхронизации с Apple Watch, Fitness+ будет отображать статистику вашего здоровья во время тренировки. 

Почему именно сейчас?

Создание и презентация Fitness+ — очень умный ход со стороны Apple. Пандемия привела к тому, что намного больше людей начали заниматься физическими упражнениями из дома. Многие люди отказались от подписки на тренажерный зал и просматривали видео о фитнесе на YouTube. Многие люди ищут какую-то структуру во время домашних тренировок.

Последствия для Peloton

До презентации Fitness+ от Apple Peloton была лидером в сфере домашних тренировок. Peloton дает возможность пользователям удаленно участвовать в занятиях, которые транслируются из фитнес-студии компании. Компания известна своими велотренировками на дому, но расширилась до более регулярных занятий фитнесом. Отдельная подписка на Fitness+ стоит $9,99 в месяц или $79,99 в год. Покупатели Apple Watch получат по три месяца бесплатного пользования сервисом. Подписка на Peloton стоит $12,99.

Конечно, что Fitness+ собирается занять свою базу пользователей спортом, которые могли пользоваться Peloton. Это довольно быстро осознал и фондовый рынок — акции Peloton упали на 5% после новостей о запуске Apple Fitness+.

Само собой разумеется, что Apple быстро превзойдет Peloton по размеру и пользовательской базе. И да, корпорация собирается отобрать у Peloton большую долю рынка. Однако, возможно, у Peloton есть шанс выжить.

Пробираясь на рынок контента для домашних тренировок с Fitness+, Apple автоматически проливает свет на бизнес, уже работающий с ним. И Peloton получит от этого наибольшую выгоду.

Всегда будут люди, которые ненавидят Apple, только потому что это Apple. Им могут нравиться идеи компании и они будут искать альтернативы. И в этот момент пользователи обратят внимание на Peloton, ведь сейчас он на гребне информационной волны. В итоге помощью Fitness+ Apple подтверждает всю индустрию домашних потоковых тренировок. Он внезапно обратил внимание миллионов людей на свои возможности.

Да, его выход на рынок снизит потенциальное количество пользователей, которых может иметь Peloton, но, несомненно, увеличит количество пользователей, которых обслуживает сервис. Другими словами, Peloton получит меньшую долю рынка, но больше подписчиков.

Что в итоге?

Презентация Apple прошла не так гладко, как того ожидали инвесторы и конкуренты. В итоге пострадали все. Сможет ли Apple не потерять свою капитализацию и инвесторов, а конкуренты оправиться после новинок технологического гиганта, покажет время.

Читать также

Ледник «Судного дня» оказался опаснее, чем думали ученые. Рассказываем главное

Появилось сразу два доказательства внеземной жизни. Одно на Венере, другое — неизвестно где

Выяснилось, что спутники Урана больше похожи на планеты

Загрузка...