;
Кейсы 4 марта 2021

Google не перестанет следить за пользователями: что заменит cookie?

Далее

Компания Google сообщила, что не станет разрабатывать новые способы отслеживания действий пользователей. Вместо этого она будет совершенствовать инициативу Privacy Sandbox, в рамках которой разрабатывается новый набор открытых стандартов. С их помощью Google стремится создать баланс между конфиденциальностью пользователей и желанием рекламных компаний отслеживать их предпочтения. Рассказываем, как она будет работать и защитит ли это нашу приватность.

С чего все началось?

В январе 2020 года Google объявил о своих планах по поэтапному отказу от поддержки сторонних файлов cookie в Chrome в течение следующих двух лет. К 2022 году браузер сделает шаг, который другие браузеры, такие как Safari и Firefox, сделали много лет назад.

Тот факт, что Google откажется от поддержки этих файлов cookie, которые обычно используются для отслеживания пользователей в интернете, не стал сюрпризом, учитывая заявления компании о конфиденциальности в Chrome. И все же столь агрессивный график удивил многих.

В итоге Google планирует заменить сторонние файлы cookie технологией, разработанной с помощью Privacy Sandbox. 

Что такое Privacy Sandbox?

Решение Google уничтожить сторонние файлы cookie отразится на бизнесе. Дело в том, что с их помощью компании собирают и обрабатывают данные пользователей для запуска таргетированой и персонализированной рекламы. То есть той, которая соответствует вашим интересам. В качестве альтернативы Google предлагает свою «песочницу конфиденциальности»— Privacy Sandbox. Инициатива была обещана как способ сократить ненадлежащее отслеживание, при этом продолжая разрешать таргетинг рекламы в браузере Google Chrome. Но представители рекламной индустрии обеспокоены тем, что это предложение — лишь уловка. С другой стороны, пользователи хотят знать, какие данные будут получать компании.

В будущем без файлов cookie Google хочет, чтобы таргетинг рекламы, измерение и предотвращение мошенничества происходили в соответствии со стандартами, установленными его Privacy Sandbox. При этом файлы cookie заменяются пятью интерфейсами прикладного программирования. Рекламодатели будут использовать каждый API для получения агрегированных данных о таких проблемах, как конверсия (насколько хорошо работает их реклама) и атрибуция (какой объект засчитывается, скажем, за покупку). Конфиденциальная песочница представляет собой альтернативный путь, который Google предлагает рекламной индустрии, полагаясь на анонимные сигналы (не являющиеся файлами cookie) в браузере Chrome человека, чтобы извлечь выгоду из привычек просмотра этого пользователя.

Теперь Chrome перестанет следить за пользователями?

Вообще инициатива Privacy Sandbox все еще находится в зачаточном состоянии. Поэтому, хотя Google предлагает множество функций, не существует реальной платформы или кода, которые маркетологи могли бы должным образом оценить. Вот что мы знаем о каждом API на данный момент. Trust API — это альтернатива Google CAPTCHA; он попросит пользователя Chrome только один раз заполнить программу, похожую на CAPTCHA, а затем будет полагаться на анонимные «токены доверия», чтобы доказать в будущем, что этот человек — реальный. API бюджета конфиденциальности ограничивает объем данных, которые веб-сайты могут собирать из API Google, предоставляя каждому из них «бюджет». API Google для измерения конверсии, альтернативный файлам cookie, позволит рекламодателю узнать, видел ли пользователь его рекламу, а затем в конечном итоге купил продукт или попал на продвигаемую страницу. Федеративное обучение на основе когорт будет опираться на машинное обучение для изучения привычек просмотра групп схожих пользователей. 

«Самым важным элементом песочницы конфиденциальности является предложение Google перенести все пользовательские данные в браузер, где они будут храниться и обрабатываться, — объяснил Амит Котеча, директор по маркетингу поставщика платформы управления данными Permutive в интерdью для Digiday. — Это означает, что данные остаются на устройстве пользователя и соответствуют требованиям конфиденциальности. Теперь это ставки на стол и золотой стандарт конфиденциальности».

Но так ли это?

Пользователи, рекламодатели и бизнес

После публикации новостей о том, что Google откажется от сторонних cookie-файлов, многие пользователи восприняли ее с энтузиазмом. Но не рекламодатели.

В последние годы конфронтация между рекламными сетями и защитой конфиденциальности лишь усугубила ситуацию, сообщает Securitylab. Например, блокировка используемых для отслеживания cookie стала причиной разработки альтернативных техник вроде браузерного фингерпринтинга. Такие методы пытаются идентифицировать пользователя среди других на основе используемых специальных настроек и особенностей оборудования.

Новый набор стандартов позволит рекламным компаниям определять интересы пользователя без проведения индивидуальной идентификации. Будут учитываться общие категории интересов, как, например, жанр музыки, однако данные на уровне истории посещения конкретных сайтов останутся не тронутыми.

Также специалисты предлагают для предотвращения косвенной идентификации использовать метод Privacy Budget. В рамках этой техники браузер предоставляет лишь часть данных, которые рекламные сети могут использовать для идентификации. Если количество обращений к API превышает допустимый лимит и дальнейшая выдача информации может привести к нарушению анонимности, то доступ к определенным API блокируется.

Так в чем проблема?

Сторонние файлы cookie используются рекламными компаниями для отслеживания поведения пользователя в интернете, создания его профиля и предугадывание их интересов на основе посещаемых сайтов. Эти данные используются для рассылки персонализированной рекламы. Сторонние файлы cookie Google находятся на миллионах веб-сайтов, снабжая компанию тоннами информации о посещаемых сайтах — это частью ее огромного рекламного бизнеса. Однако в наши дни общественность все больше осознает проблемы конфиденциальности. В свою очередь регулирующие органы принимают больше законов, защищающих ее.

Именно здесь на помощь приходит федеративное обучение на основе когорт (FLoC), которое, по словам Google, является рекламной технологией, ориентированной на конфиденциальность пользователей. С помощью FLoC Chrome будет отслеживать привычки пользователей просматривать разные веб-страницы, а затем помещать их в различные аудитории или «когорты» на основе данных. Затем рекламодатели будут нацеливать свои объявления на определенные когорты, а не на отдельного пользователя.

Поэтому, если вы ищете браузер, который не собирает ваши данные для рекламы — как отдельное лицо или как часть анонимной аудитории — вы можете попробовать другой.

Таким образом, Google по-прежнему будет технически предоставлять пользователю целевую рекламу, но будет делать это более анонимным способом. Google утверждает, что бизнесы могут получить почти такую же рентабельность инвестиций в рекламу от FLoC, как и с помощью отслеживания на основе файлов cookie. Сейчас система FLoC тестируется совместно с рекламодателями, чтобы понять, сможет ли она работать в качестве замены файлов cookie. В конечном итоге системе может не работать как надо. И все же Google достаточно уверен в успехе, чтобы заявить об отказе от cookie. Кроме того, компания заявила, что не будет заменять их аналогичным типом индивидуального трекера.

Google по-прежнему будет собирать данные пользователей, подчеркивает Recod. О том, что вы делаете, когда используете продукты компании, такие как YouTube и Поиск, — и на их основе будет подбираться реклама. Такие данные становятся еще более ценными для рекламодателей, поскольку сторонние источники иссякают. Это крайне выгодно для Google, платформы которого посещают миллиарды людей ежедневно. Фактически основная часть доходов Google поступает от рекламы в Поиске. Если конкретно, то речь о более 50% всех доходов, согласно последнему квартальному отчету. Кстати, реклама в поисковой системе приносит больше дохода, чем компания получает от своей рекламной сети. Сейчас она полагается на сторонние файлы cookie. А поскольку запрет на использование cookie не повлияет на поиск Google, этот поток доходов на основе данных будет продолжать поступать.

Это не относится к данным, собранным с помощью трекеров Google в мобильных приложениях. Тем не менее, грядущее обновление Apple iOS 14, по идее, должно остановить отслеживание приложений. Пользователи iPhone, по крайней мере, получат новую опцию конфиденциальности в течение следующих нескольких месяцев.

Наконец, хотя Google заявляет, что стремится к разработке и использованию рекламных технологий, которые не полагаются на отслеживание и рекламу для пользователей, другие компании разрабатывают собственные методы трекинга без использования файлов cookie. Они по-прежнему могут отслеживать вас, когда вы используйте Chrome (или другой браузер).


Читать далее

Физики создали аналог черной дыры и подтвердили теорию Хокинга. К чему это приведет?

Из-за Солнца атмосфера Земли потеряет весь свободный кислород

Аборты и наука: что будет с детьми, которых родят

Загрузка...