Современный человек каждый день генерирует и потребляет мультимедийные данные. Люди всех поколений – от дошкольников до пожилых – смотрят, снимают, читают и сохраняют огромное количество текстов, фото и видео; их общий объем неуклонно растет с каждым годом. Это побуждает производителей гаджетов постоянно увеличивать ёмкость накопителей, а «облачных» провайдеров – запускать новые тарифы, позволяющие выгодно хранить большие объемы файлов. Тем временем, особенности потребления информации сильно различаются от поколения к поколению и социологи продолжают исследовать этот феномен с разных сторон.
Бумеры (1946 – 1964 г.г. р.)
К примеру, бэби-бумеры, которых также называют «аналоговым поколением», представляют собой первую волну «цифровых кочевников» – людей, которым пришлось осваивать цифровые медиа уже в зрелом возрасте. Не смотря на то, что многие люди старше 60 лет активно используют интернет, все же они зачастую воспринимают контент в электронной форме в качестве копии «настоящих» (то есть аналоговых) данных.
По данным исследований, зачастую бумеры предпочитают долгий просмотр и в качестве источника чаще всего выбирают телевидение, хотя цифровизация этой категории потребителей стремительно растет. Также они отличаются самой высокой степенью доверия к СМИ и контенту «с экрана».
Кроме этого, для бумеров характерна лояльность к длинным видео, что нередко приводит к необходимости хранить большие видеофайлы – например, записи семейных торжеств. При этом, старые фото и видео нередко хранятся в неоцифрованных форматах – в фотоальбомах и на видеокассетах. Для того, чтобы сохранить воспоминания как можно дольше, многие представители старшего поколения решают оцифровать их и продублировать в надежном облачном хранилище.
В то же время, исследователи отмечают, что многие представители поколения бэби-бумеров стараются избегать «жизни напоказ» – не любят фотографироваться, а тем более выкладывать свои фото в публичный доступ. Так, согласно данным соцопроса ВЦИОМ, среди бумеров количество людей с такими предпочтениями достигает 88 %.
Поколение X (1965 – 1983 г.г. р.)
В свою очередь, для «иксеров» характерно фоновое потребление контента – например, когда телевизор работает целый день, в то время как люди параллельно занимаются делами по дому. Для многих представителей этого поколения основными устройствами остаются компьютер или Smart-TV, в то время как смартфон играет роль дополнительного источника контента.
В некоторых исследованиях отмечается, что для «иксеров» принципиально важна скорость загрузки контента – она может быть важней даже его качества.
При этом поколение Х наиболее склонно к ностальгии и сохранению воспоминаний, что приводит к накоплению огромного количества фото-файлов, включая цифровые копии фотокарточек. Однако объемы фото- и видеоконтента у “иксеров” значительно больше, чем у их предшественников. На это есть две причины: более активное использование цифровых фотоаппаратов и видеокамер, а также отсутствие вышеописанной “фотобоязни”.
Миллениалы (1984 – 2000 г.г. р.)
Социологи отмечают, что в сфере медиапотребления миллениалы демонстрируют высокую скорость усвоения информации, а также предпочитают визуальные форматы. Также именно миллениалов можно считать первым поколением, для которого гейминг стал массовым явлением.
Уже у этого поколения отмечается сильная зависимость от цифровых устройств, а также регулярная перегрузка внимания и кратковременной памяти. Это может быть одной из причин возникновения привычки фотографировать на смартфон чеки, объявления и другие текстовые источники данных, включая страницы на экране компьютера. Таким образом фотоленты миллениалов стремительно растут за счет снимков «на память».
При этом, исследователи отмечают кросс-девайсность миллениалов, активно использующих как мобильные устройства, так и компьютеры. Также представители этого поколения часто потребляют контент в соцсетях и легко переключаются с одного формата мультимедиа на другой.
Поколение Z (2001 – 2010 г.г. р.)
Поколение Z предпочитает смартфон другим каналам взаимодействия с медиа, однако некоторые исследователи отмечают, что более половины (66%) его представителей используют минимум два устройства при работе с контентом, что позволяет говорить о способности «мультиэкранного потребления информации».
В качестве основных характеристик поколения Z как потребителей контента социологи отмечают «мгновенное потребление» и ускоренный просмотр видео, а также приоритет видео высокого качества.
Представители этого поколения практически живут в Интернете, переводя в онлайн как работу, так и социальные взаимодействия. При этом, «зеты» отличаются ярко выраженным критическим мышлением, проявляющемся в привычке к фактчекингу.
Еще одна интересная черта этого поколения – стремление к психологической защите и создание виртуальных цифровых «убежищ». Например, именно представители поколения Z ввели практику виртуальных корпоративов в Minecraft и других игровых средах.
Поколение Z можно назвать первым полностью «облачным» поколением. Для его представителей не свойственно скачивать большое количество контента на пользовательские устройства.
Поколение Альфа (от 2011 г.р.)
И, наконец, современные подростки – «поколение Альфа» – первые digital native, то есть рожденные в цифровой среде. Благодаря взаимодействию с гаджетами с самого раннего возраста, эти люди отличаются лучшей из всех поколений способностью «схватывать на лету» новую информацию. Они – самые многозадачные и глобально ориентированные потребители контента. Для большинства из представителей «поколения Альфа» языковые и национальные барьеры не имеют большого значения.
Исследователи отмечают, что это поколение предпочитает вертикальные видео, а также динамичные ролики с быстрым сюжетом и абсурдный юмор. «Альфа» редко копят контент в виде файлов в памяти смартфона, предпочитая делать закладки в соцсетях или мессенджерах, а также хранить файлы в “облаке».
Хранение контента
Облачное хранение данных – оптимальное решение для всех поколений потребителей контента. Для младших это одно из базовых жизненных удобств, а для старших – возможность разгрузить свои переполненные устройства и надежно сохранить самые ценные воспоминания. Например, дети и подростки могут вдоволь снимать вертикальные видео для соцсетей, не боясь заполнить память смартфона. Для их родители – это возможность сохранить все свои многочисленные фотографии, упорядочив их по папкам самым лучшим образом. А старшие члены семьи – дедушки и бабушки – получат легкий доступ к памятным видеозаписям по ссылке без необходимости заучивать длинный файловый путь внутри памяти компьютера.
Это особенно актуально в тех случаях, когда тариф предполагает выгоду от коллективного использования облачного хранилища. Так, по тарифу «Для семьи» от «Яндекс 360» в рамках акции до 22 сентября 2025 года каждому участнику предоставляется по 200 Гб с общей абонентской платой всего 108 руб./мес. Тариф рассчитан на 8 человек, он позволяет собрать важные файлы, фото и видео всех близких в одном безопасном месте со стабильным доступом, которым будут довольны все пользователи, независимо от поколения. Плюс к этому – подписка дает доступ к другим полезным преимуществам сервисов Яндекс 360, таким как Почта, Телемост, Календарь и многим другим.
Обложка: downloaded from Freepik.
Реклама ООО «Яндекс» ИНН 7736207543