Минцифры обсуждает создание единого обезличенного ID пользователя для онлайн-платформ. Ведомство рассчитывает, что это повысит точность медиаизмерений и прозрачность данных для рынка.
В России может появиться единый обезличенный идентификатор пользователя в интернете. Об этом сообщили в Минцифры, комментируя работу по обновлению подходов к медиаизмерениям и унификации данных. Сейчас ведомство обсуждает инициативу с отраслью, бизнесом и профильными структурами. К диалогу уже подключились российские онлайн-кинотеатры.
В министерстве пояснили, что данные о просмотрах и пользовательской активности помогают оценивать популярность контента. Для этого сайты и сервисы из реестра Роскомнадзора передают компании Mediascope — измерителю теле- и онлайн-аудитории — зашифрованные и обезличенные сведения. Обезличивание происходит на стороне самих интернет-ресурсов, а не у измерителя.
В Минцифры подчёркивают, что никто не сможет узнать, какой именно контент смотрел конкретный пользователь. Информация поступает в Mediascope уже в обезличенном виде. При этом ведомство предлагает обновить состав передаваемых данных и изменить принцип формирования пользовательского идентификатора.
Ключевое отличие нового подхода — неизменность ID. Сейчас один человек, заходящий в интернет с разных устройств и платформ, учитывается как несколько уникальных пользователей. Это искажает статистику. В новой модели идентификатор предлагают привязывать к номеру телефона, после чего данные будут обезличиваться и шифроваться перед передачей, как и сейчас.
Представители рекламного рынка считают, что единый ID может частично решить проблему дублирования аудитории. Вице-президент АРИР и сопредседатель индустриального комитета по Big Data & Programmatic Александр Папков отметил, что рекламодатели сталкиваются с трудностями при сопоставлении пользовательских профилей на разных платформах. По его словам, экосистемы часто «запирают» данные внутри себя, из-за чего коммуникация с потребителем повторяется и становится дороже.
При этом Папков подчёркивает, что одной унификации недостаточно. По его мнению, рынку важно выстроить защищённый обмен данными без доступа к чувствительной информации бизнеса. Такой подход позволил бы повысить прозрачность размещений, обеспечить доступ к достоверным данным и точнее оценивать влияние рекламы на продажи. Он также отметил, что при внедрении единого идентификатора принципиально важно обеспечить равный доступ к его использованию для всех участников рынка.
Читать далее:
Вселенная внутри черной дыры: наблюдения «Уэбба» подтверждают странную гипотезу
Испытания ракеты Starship Илона Маска вновь закончились взрывом в небе
Сразу четыре похожих на Землю планеты нашли у ближайшей одиночной звезды
Обложка: goodfon
