Компания Clear Channel Outdoor Americas, которой принадлежат десятки тысяч билбордов по всей Америке, начала сотрудничество с AT&T Data Patterns (аналитическое подразделение мобильного оператора AT&T), PlaceIQ (система, которая собирает геоданные с разных приложений) и Placed (компания, которая платит потребителям за отслеживание их действий, и определяет, как реклама влияет на посещение магазинов).
С помощью данных и аналитики Clear Channel Outdoor Americas попытается определить примерный возраст и пол людей в конкретном месте и отрезке времени. Также компания изучит, работает ли реклама, то есть посещают ли люди магазины, которые рекламируются на билбордах.
Собранная информация будет направлена разработчикам рекламных кампаний, чтобы они могли составить более эффективную и таргетированную рекламу. При этом все компании-партнеры утверждают, что приватность пользователей будет защищена в полной мере, так как собранные данные будут анонимными и агрегированными. По сути, Clear Channel Outdoor предоставит создателям рекламы те же инструменты для повышения эффективности наружной рекламы, которые уже давно используются в мобильном и веб-сегменте.
Clear Channel Outdoor уже испытала свою систему сбора данных и аналитики Radar на обувной компании Toms. В итоге бренд стал более узнаваемым, а число продаж возросло. Программа Radar должна появиться на рынках 11 крупнейших американских городов, включая Лос-Анджелес и Нью-Йорк.