По мнению Кука, «у AR большое будущее», и компания инвестировала и продолжает инвестировать в продукты дополненной реальности и подобные им. Apple нацелена на AR в долгосрочной перспективе, продолжил он.
«Мы считаем, что там есть много интересного для клиентов, и отличные коммерческие возможности. И поэтому главное для нас — убедиться, что наши продукты будут хорошо совмещаться с продуктами других разработчиков. Вот почему так много „айфонов“ в этот момент охотятся на покемонов», — сказал Кук.
«Я знаю, что многим хотелось бы назвать дополненную реальность новой компьютерной платформой. Посмотрим. Думаю, что есть тенденция в нашей индустрии называть так все новое. Тем не менее, как я сказал, у AR большое будущее. Посмотрим, станет ли она новой платформой».
Если говорить о феномене Pokémon Go, то, по словам Кука, это наглядная иллюстрация того, что происходит с инновационными приложениями, и всей экосистемой, когда разработчик способен, так сказать, просто нажать на кнопку и предложить свой продукт всему миру. И со временем, когда он преодолеет проблему нагрузки на серверы, Pokémon Go выйдет на мировой уровень, пишет InformationWeek.