Facebook, Google, Apple, Amazon и другие ИТ-гиганты станут главными поставщиками контента в новую эпоху телевидения, оттеснив Голливуд на второй план. К такому выводу пришел Стивен Левай в колонке Wired.
Еще 30 лет назад Стивен писал о революции, которую делает кабельное телевидение. В рамках своего репортажа он ездил к молодому Тэду Тернеру, безумцу, задумавшему создать 24-часовой новостной телеканал под названием CNN. Идея провести кабель в каждый дом и возможность просмотра 100 каналов на любой вкус, действительно, казались зрителям 1980-х сумасшествием.
Сегодня нечто подобное говорят о техгигантах из Кремниевой долины и Сиэтла — Facebook, Apple, Google, Amazon и Netflix. Мол, как программисты могут создать контент уровня Голливуда. Но опыт показывает, что могут, и еще как.
Производство фильмов было всегда заточено под носитель. Голливуд писал сценарии так, чтобы сюжет становился менее напряженным для вставки рекламы или чтобы зритель мог сходить в туалет. Сериалы Netflix, напротив, держат зрителя в постоянном напряжении и вообще не содержат рекламы. Сам формат вещания уходит в прошлое, а вместе с этим меняется и вся индустрия развлекательного телевидения.
Facebook отключила ИИ после того, как он разработал собственный язык
Кейсы
Netflix и Amazon формируют новые привычки. В частности, первая изобрела феномен «запойного просмотра» («binge-watching»), когда зрители смотрят не одну серию, а целый сезон за раз, не вставая с дивана.
И это только начало. Facebook, зная досконально своих пользователей, сможет предлагать персонализированные фильмы. Amazon уже сейчас собирает комментарии во время сериала, чтобы изменять сценарий по ходу дела. А Google, купив Youtube, кажется, окончательно превратил любительскую площадку в конгломерат профессиональных телеканалов.
Успех Netflix подтверждается тем, что в следующем году компания планирует вложить в производство фильмов $7 млрд, огромные деньги, даже по меркам Голливуда, который впервые почувствовал себя устаревшим.
«ИТ-компаниям нужны гуманитарии, а не STEM-специалисты»
Идеи
Пока вы смотрите фильмы Disney, Disney смотрит на вас. Кинокомпания создала основанную на искусственном интеллекте технологию, которая позволяет фиксировать, когда зрители смеются, улыбаются или, напротив, хмурятся и скучают, сидя в кинотеатрах.