Сообщить об ошибке на сайте
URL
Ошибка
Технологии маркетинга

Технология распознавания лиц уже в ближайшие месяцы станет важным инструментом персонализированного маркетинга, хотим мы того или нет. Издание Venture Beat дает несколько советов компаниям, которые захотят использовать ее для продвижения своих товаров.

Представьте себе, что вы зашли в магазин электроники. Пока вы рассматривали модели телевизоров, система отсканировала ваше лицо и сопоставила с данными, которые уже собрала на вас. Теперь ваш умный телевизор, который узнает вас в лицо, будет предлагать рекламу новых моделей. Но, возможно, не тех, к которым вы приценивались, а только того же бренда, что и он сам. Где-то ставить крестик или что-то подписывать не нужно, достаточно просто иметь лицо.

Этот сценарий — не фантастика. Он может стать реальностью уже через несколько месяцев. Apple уже представила функцию Face ID на своих iPhone X, которые скоро отправятся первым покупателям. Хотя компания заявила, что данные лица владельца останутся только на телефоне и не попадут в облако, условия пользовательского соглашения могут поменяться. А Apple — не единственный игрок на этом поле.

Один только Facebook сканировал, сохранил и распознал 1,2 млрд лиц, по данным Economist. Пользователи соцсети получают взамен удобную аутентификацию. Но им хотя бы предлагают ознакомиться с условиями использования этих данных. Полно приложений, которые создают всяческие смешные картинки, фильтры и анимацию на основании сканирования лица. Анимодзи могут стать следующим шагом в использовании безграничного нарциссизма пользователей для перехода на новый уровень персонализированного маркетинга.

Что если торговые бренды станут использовать камеры с высоким разрешением, чтобы опознавать лица людей на улицах? Исходя из усредненных предпочтений толпы билборды станут показывать им таргетированную рекламу: 30% хотят новый внедорожник, 15% — зимние сапоги, 1% — крем от грибка. Афиши на улицах будут при вашем приближении переключаться с рекламы пива на рекламу нового телевизора. А если идет дождь, и лица спрятаны, запустят рекламу зонтов и средства от насморка.

Хотим мы того или нет, но эта технология никуда не денется. Но применять ее брендам следует с аккуратностью, постоянно боясь потерять доверие клиентов. И постоянно держать в уме следующие правила:

  1. Причина. Использовать технологию распознавания лиц следует только если есть веская причина, а не потому, что она доступна или все так делают.
  2. Польза. Если она приносит пользу только бренду, а не пользователю, не стоит ее применять.
  3. Честность. Если вы сказали, что не станете сохранять данные пользователя, держите слово.
  4. Безопасность. А уж если вы храните пользовательские данные, обезопасьте их максимально и расскажите об этом клиентам. Вам же не нужны судебные иски?

В прошлом месяце систему распознавания лиц интегрировали в 170 тысяч видеокамер Москвы. По мнению властей, это ускорит раскрываемость преступлений. Искусственный интеллект для анализа данных разработал стартап NTechLab.

Загрузка...
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram

«Хайтек» - новости онлайн по мере их появления

«Хайтек» Daily - подборки новостей 3 раза в день

Умные города подвергают своих жителей опасности из-за датчиков освещения и радиации
Тренды
Геронтолог Обри ди Грей: жизнь длиной в тысячу лет — это побочный эффект поиска вечного здоровья
Мнения
Тренды
Биоценоз в фарме: зачем нужна альтернатива антибиотикам и как работают лекарства нового поколения
Чарльз Адлер, co-founder Kickstarter: я — панк-рокер, который раздвигает границы
Кейсы
Как ИИ меняет медицину: личный помощник для врачей, маршрутизатор в клиниках и разработчик лекарств
Кейсы
Эдвин Диндер, Huawei Technologies: умный город — это ничто
Мнения
«Если изобретение с ИИ не приносит пользу, сам продукт никому не нужен»
Мнения
Feature engineering: шесть шагов для создания успешной модели машинного обучения
Тренды
Мнения
Человек — это набор из пяти чисел: Игорь Волжанин, DataSine — о психотипировании с помощью big data
Карло Ратти, Senseable City Laboratory (MIT) — о городах будущего, третьей коже человека и роболодках
Тренды
Мы все — сенсоры: CEO SQream Ами Галь — о том, как обрабатывают big data
Кейсы
Что такое скрапинг: как Amazon, Walmart и другие ритейлеры используют ботов в борьбе с конкурентами
Идеи
Почему китайские подлодки-беспилотники станут самым опасным врагом под водой?
Идеи
Филипп Роуд, LSE Cities: самый кошмарный сценарий — беспилотники, ездящие по городу, чтобы не платить за парковку
Мнения
Юрий Корженевский — о том, как построить безопасные системы для банков на блокчейне
Блокчейн
Иннополис
Russian Robot Olympiad: как дети строят роботов и решают реальные инженерные проблемы
MyGenetics: ДНК-тесты, помогающие «взломать» организм, как компьютер
Тренды
Trade-to-Mine: как биржи привлекают трейдеров в условиях падения рынка
Блокчейн
Дмитрий Фадин, 3D Bioprinting Solutions — о будущем биопринтинга и печати органов в космосе
Мнения
IoT изменит все: какие умные технологии принесут бизнесу экономию, безопасность и инновации
Тренды
Как высокие технологии побуждают нас покупать билеты и туристические услуги
Тренды
Чем плоха Кремниевая долина для IT-стартапов из России: дорого, неудобно и нет транспорта
Мнения
Жить по-умному: как защитить свой дом и не бояться киберугроз
Умный дом
Андрей Синогейкин, Wonder Technologies, — об искусственных алмазах
Тренды
Никита Бокарев, ESforce, — о деньгах, киберспорте и его немаргинальности
Тренды
Тренды
YouTube-депрессия: как создатели популярных каналов боятся потерять подписчиков и разум
Гельмут Райзингер, Orange Business Services, — об IIoT, 5G и телеком-стартапах
Мнения
«Робот берет вас на работу»: как искусственный интеллект, блокчейн и VR подбирают персонал
Мнения
Телемедицина, роботы и умные дома: каким через 5 лет будет «оцифрованный» город в России
Тренды
Мясная революция: как перейти от веганских заменителей к клеточным технологиям и биореакторам
Идеи
AI-выборы: как искусственный интеллект и голосовые помощники сделают демократию лучше
Тренды
Здесь нужен InsurTech: за какими стартапами будущее страхования
Мнения
Идеи
Тупик для беспилотников: как мечты разработчиков разбиваются о неожиданности на дорогах
Вирус лженауки в Google: как поисковые системы распространяют опасные мифы о прививках
Идеи
«Кто-то управляет моим домом»: как жертв домашнего насилия терроризируют с помощью умных устройств
Умный дом
Паскаль Фуа, EPFL, — о ключевых точках, глубоких нейросетях и эпиполярной геометрии
Мнения
Тренды
20 фильмов о кибербезопасности, взломах и цифровых преступлениях
Ян Лекун, Facebook: прогностические модели мира — решающее достижение в ИИ
Мнения
Джианкарло Суччи: «Попытка спроектировать программу без багов — утопия»
Иннополис
Game out: Как видеоигры обучают детей-аутистов держать равновесие и узнавать людей
Тренды
Прослушка, контроль камеры и предсказание смерти пользователя: самые странные патенты Facebook
Кейсы
Цес Снук, QUVA: мы не хотим зависеть от крупных компаний, которые владеют всеми данными
Мнения
Дмитрий Песков, АСИ: «В России традиционно долго запрягают, и в сфере IT мы только этим и занимаемся»
Иннополис
ДНК-тесты: как генетические компании обманывают людей и разрушают семьи
Мнения
Мануэль Маццара: «Для Facebook вы не покупатель, вы — продукт»
Иннополис
Витторио Феррари, Google: «Чтобы машина распознала книгу о Гарри Поттере нужна сложная математическая модель»
Мнения
Тренды
Блокчейн, искусственное мясо и «смерть» смартфонов: что будет с технологиями через 10 лет
7 медицинских технологий, которые скоро придут в российские больницы
Идеи
Руслан Зайдуллин, основатель Doc+, — о том, что делать Минздраву и о проблемах в российской медицине
Мнения