Сообщить об ошибке на сайте
URL
Ошибка
Технологии маркетинга

Технология распознавания лиц уже в ближайшие месяцы станет важным инструментом персонализированного маркетинга, хотим мы того или нет. Издание Venture Beat дает несколько советов компаниям, которые захотят использовать ее для продвижения своих товаров.

Представьте себе, что вы зашли в магазин электроники. Пока вы рассматривали модели телевизоров, система отсканировала ваше лицо и сопоставила с данными, которые уже собрала на вас. Теперь ваш умный телевизор, который узнает вас в лицо, будет предлагать рекламу новых моделей. Но, возможно, не тех, к которым вы приценивались, а только того же бренда, что и он сам. Где-то ставить крестик или что-то подписывать не нужно, достаточно просто иметь лицо.

Этот сценарий — не фантастика. Он может стать реальностью уже через несколько месяцев. Apple уже представила функцию Face ID на своих iPhone X, которые скоро отправятся первым покупателям. Хотя компания заявила, что данные лица владельца останутся только на телефоне и не попадут в облако, условия пользовательского соглашения могут поменяться. А Apple — не единственный игрок на этом поле.

Один только Facebook сканировал, сохранил и распознал 1,2 млрд лиц, по данным Economist. Пользователи соцсети получают взамен удобную аутентификацию. Но им хотя бы предлагают ознакомиться с условиями использования этих данных. Полно приложений, которые создают всяческие смешные картинки, фильтры и анимацию на основании сканирования лица. Анимодзи могут стать следующим шагом в использовании безграничного нарциссизма пользователей для перехода на новый уровень персонализированного маркетинга.

Что если торговые бренды станут использовать камеры с высоким разрешением, чтобы опознавать лица людей на улицах? Исходя из усредненных предпочтений толпы билборды станут показывать им таргетированную рекламу: 30% хотят новый внедорожник, 15% — зимние сапоги, 1% — крем от грибка. Афиши на улицах будут при вашем приближении переключаться с рекламы пива на рекламу нового телевизора. А если идет дождь, и лица спрятаны, запустят рекламу зонтов и средства от насморка.

Хотим мы того или нет, но эта технология никуда не денется. Но применять ее брендам следует с аккуратностью, постоянно боясь потерять доверие клиентов. И постоянно держать в уме следующие правила:

  1. Причина. Использовать технологию распознавания лиц следует только если есть веская причина, а не потому, что она доступна или все так делают.
  2. Польза. Если она приносит пользу только бренду, а не пользователю, не стоит ее применять.
  3. Честность. Если вы сказали, что не станете сохранять данные пользователя, держите слово.
  4. Безопасность. А уж если вы храните пользовательские данные, обезопасьте их максимально и расскажите об этом клиентам. Вам же не нужны судебные иски?

В прошлом месяце систему распознавания лиц интегрировали в 170 тысяч видеокамер Москвы. По мнению властей, это ускорит раскрываемость преступлений. Искусственный интеллект для анализа данных разработал стартап NTechLab.

Загрузка...
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram

«Хайтек» - новости онлайн по мере их появления

«Хайтек» Daily - подборки новостей 3 раза в день

Телемедицина в гаджетах: смарт-браслеты, киоски для онлайн-консультаций и камеры слежения за пожилыми
Тренды
Дмитрий Филатов, Sistema_VC: стартапы — это в первую очередь про людей, а во вторую — про деньги
Мнения
Эра Data Science: как меняется бизнес с приходом big data и новых технологий
Тренды
Народ против транспорта: почему люди недовольны, когда в городах строят новые станции метро
Идеи
Кейсы
«Лиза Алерт»: как беспилотники и краудсорсинг помогают искать пропавших людей
Беспилотники против велосипедистов: как безопасные автомобили сделают жизнь людей хуже
Идеи
SONM: как люди будут зарабатывать на собственных компьютерах с помощью блокчейна
Кейсы
Егор Матешук, ostrovok.ru: проблемы big data можно решить, закидывая пачки денег в топку
Мнения
Художник-граффитист Миша Most: технология — это кисть, которая создает будущее
Мнения
Лунная гонка: как мировые державы собираются присвоить себе спутник Земли
Идеи
Итоги Нобелевской недели. За что дали Нобелевскую премию в 2018 году?
Тренды
Руслан Шагалеев, Иннополис: война между корпорациями и городами ведется за человеческий капитал
Идеи
Кристина Хаверкамп, DENA: цена на электроэнергию должна сильнее коррелировать c погодой: много солнца и ветра — дешево, мало — дорого
Тренды
Тренды
7 лучших книг о технологиях и науке на русском языке, вышедших в 2018 году
Микрореволюция: фермеры с помощью микробов спасут мир от голода
Идеи
Мнения
Александр Тормасов, Университет Иннополис: мозги людей могут быть совершенно не готовы к восприятию новых идей
Одежда, которая поможет миру: костюм-помощник, майка-тренер и носок-няня
Тренды
В ожидании первого удара: как США готовятся к атаке со стороны России и Китая
Тренды
Страшнее метана: какие еще промышленные выбросы разрушают озоновый слой
Тренды
Интеллект большого города: как данные и умные алгоритмы улучшают качество жизни в мегаполисах
Тренды
На защите европейцев: как GDPR стал дырой в бюджете российских ИТ-компаний
Мнения
Игорь Балк, Global Innovation Labs: в XXI веке приватности нет и не будет
Тренды
Deneum: как заниматься холодным ядерным синтезом и бороться с сомнениями ученых
Кейсы
Расист, оружие и предвзятый судья — каким станет искусственный интеллект в будущем
Тренды
На совести информаторов: как громкие скандалы вокруг АНБ, Facebook и Tesla изменили мир
Тренды
NativeOS: нативная реклама в видео без репутационных потерь и терроризма от режиссера короткометражек
Кейсы
Тренды
Тихий убийца: как микропластик вызывает болезни и останавливает репродукцию живых организмов
Гонка для JavaScript-разработчиков: как постоянные обновления мешают работе
Тренды
Big data на страже здоровья: как и зачем медицинские организации собирают и хранят данные
Тренды
Николь Миллс, Booking.com — об инновациях, agile-подходе и индустрии впечатлений
Кейсы
Слишком опасный нанопластик: как одноразовые пакеты превращаются в частицы-убийцы
Тренды
Здесь может быть ваша реклама: НАСА планирует заработать на космосе миллионы
Тренды
Идеи
Человек и квантовая теория: существует ли то, что мы не наблюдаем
Опасный криптотрейдинг: как киберпреступники угрожают виртуальным сбережениям и биржам
Тренды
Как через 20 лет будет выглядеть армия будущего
Тренды
5 финансовых инструментов, которые помогут инвесторам даже после падения криптовалюты
Тренды
Александр Лямин, Qrator Labs: наша задача — выработать у людей цифровую гигиену, чтобы они «не ели с помойки»
Кейсы
Эдуард Фош Вильяронга: люди видят в роботе только внешность, забывая, что он следит за ними
Тренды
Доктор Куэй Во-Райнард, HIT Foundation: если страна требует суверенитета данных, мы построим для нее отдельный блокчейн
Кейсы
Идеи
«Хакинтош»: как собрать свой собственный Mac лучше, чем у Apple
Роботы против мигрантов: какой вклад в ксенофобию и расизм делают технологии ИИ
Тренды
Война скриптов — искусственный интеллект против навязчивой рекламы
Тренды
Как заново изобрести супермаркет: осознанность потребления, этика производства и роботы
Тренды
Каждый человек станет сам себе банком: цифровой мир отказывается от посредников между бизнесом и клиентом
Тренды
Архитектор вычислительной инфраструктуры «Платона» Александр Варламов — о будущем ИТ-индустрии в России, стартапах и разработке
Кейсы
Дмитрий Богданов, капитан сборной России по CS:GO — о стиле жизни киберспортсмена, тренировках и блокировках РКН
Тренды
Идеи
Космос — наш дом: что осталось решить ученым, чтобы поселить человека за пределами Земли
Прайсинг, трекинг, скоринг, биллинг и другие технологии, которые двигают российский бизнес
Тренды
«Педиатр 24/7»: как телемед-стартап подарил родителям спокойствие, а врачам — работу
Кейсы