По лайкам в FB можно узнать сексуальную ориентацию и IQ

Исследователи обнаружили, что 3 лайка в социальной сети дают достаточно материала рекламодателям, чтобы понять, можно ли отнести пользователя к группе геев и строить на этом рекламную политику. При этом не важно, указывает ли он эту информацию на своей странице или нет. Ученые предложили также, чтобы Facebook и другие соцсети создали какую-нибудь «систему маскировки» для тех, кто не готов раскрывать о себе эти сведения, даже если они соответствуют действительности, пишет The Telegraph.

Помимо личной информации, местоположения и истории поисков о пользователе Facebook многое можно узнать по тем страницам, которые ему нравятся. Как выяснилось, в среднем требуется менее восьми лайков, чтобы определить не только сексуальную ориентацию, но и IQ, религиозные или политические взгляды, а также отношение к курению и алкоголю. Например, если пользователю нравятся страницы Леди Гаги, кампании по защите прав человека, сериала «Настоящая кровь» и Гарри Поттер, то, скорее всего, он гей.

Исследователи обнаружили также, что если скрыть небольшое число лайков, этот алгоритм перестает работать, и информация, которую пользователи Facebook хотели бы скрыть, останется конфиденциальной. Количество лайков, которые необходимо скрыть, зависит от типа информации: 3,5, если речь идет о сексуальной ориентации; 12,2 — о наркозависимости; 11,7 — о приверженности исламу. Число скрытых лайков для получения ложно положительного результата — чтобы пользователя отнесли к группе, к которой он на самом деле не относится — обычно меньше.

«Одним пользователям возможность определения их предпочтений с точки зрения рекламы окажется полезной, но у других такое заключения могут вызвать беспокойство, — пишут исследователи. — Эти выводы могут не только оказаться ложными из-за нехватки данных или неадекватности модели, некоторые пользователи вообще не хотят, чтобы определенные характеристики всплывали. Для многих вторжение в частную жизнь с помощью статистических методов вызывает не меньшее опасение, чем раскрытие персональных данных».

Помимо лайков, личную информацию о пользователе может выдать другая его активность в сети: по выбору лексики можно узнать возраст и пол, черты личности и род занятий, даже шанс смерти от сердечных заболеваний.