Сообщить об ошибке на сайте
URL
Ошибка
Мнения

Главная проблема современных медиа любого формата и типа — это не контент и не контекст. Проблема в дистрибуции. Происходящее с Facebook по всему миру и с Telegram в России — это не политические игры, не желание каких-то сил заткнуть свободу слова или ограничить выбор, или «заставить выдать мифические ключи шифрования». Это все — проблемы дистрибуции, то есть технологические. Digital-директор Newmen Сергей Якупов объясняет, почему качественная дистрибуция контента заработает только тогда, когда ею никто не будет управлять.

Летом 2017 года в одном из выпусков подкаста Питера Кафки из Recode сооснователь издания NowThis Бен Лерер рассказал про свое видение современной медийной модели: 1. дистрибуция, 2. контент, 3. реклама. То есть, сначала придумаем, как и кому, потом — что, а уже потом начинаем зарабатывать.

Многие делают наоборот — повсеместно ставят контент на первое место. Потом у них идет реклама, а уж дистрибуция работает по схеме «ну, как пойдет, никуда не денется». А еще обиднее и вреднее для индустрии, когда сначала думают, кому продать, а потом уже определяют, что и как продавать, а уж дальше — зачем все это аудитории.

И речь тут не про уже набившую оскомину фразу «мы живем в океане информации, где каждый человек ежедневно сталкивается с кучей всего, и как сквозь это пробиться и бла-бла-бла». Речь идет о том, что сначала ты должен проложить маршрут сквозь этот океан (дистрибуция), построить лайнер, который соответствует требованиям маршрута (контент), а уже потом начинать продавать билеты на круиз по этому маршруту в комфортных условиях лайнера (монетизация).

Проблемы с Facebook и Google по поводу распространения фейков — это часть общей проблемы всей существующей модели дистрибуции контента, когда она зависит от некой централизованной системы. И эта проблема будет усугубляться, потому что решают ее не так, как надо бы.

Это мы сейчас видим в Facebook, который, пытаясь дать своим пользователям «релевантный, интересный, важный и вовлекающий контент», придумал алгоритм из более чем 4 тыс. факторов, влияющих на выдачу информации в наших лентах. И тем самым вырыл себе могилу — не потому что на любую хитрую гайку найдется болт с правильной резьбой, а потому что, как только делаем сложную (по нашему мнению) систему, мы тут же даем всем желающим способ ее сломать. Те, кто учился на инженерных специальностях в вузах, знают: чем сложнее система, тем она менее устойчива, — достаточно минимального воздействия в самой слабой точке. И почему нельзя было оставить простую хронологию в лентах — сложно понять. Ведь единственное в мире, что (пока!) нельзя обмануть, — это время. Нельзя опубликованное вчера переместить во времени на сегодня. Всему свое время!

В конце 2017 года Facebook понял, что его систему втупую хакнули распространители фейков. Согласно исследованию Guardian, даже если мы знаем, что это фейк, мы все равно кликнем «посмотреть, чего это мне хотят залить в уши». Алгоритм думает, если я кликнул, значит, мне интересно и нужно это показать моим друзьям! Поняв, что его хакнули, Facebook в январе 2018 года резко сменил парадигму формирования френдлент, сделав снова акцент на людях и отправив медиа в гетто. Благая цель — люди снова на первом месте! Благая, но безответственная. Возьмем исследование привычек потребления новостей, там везде написано: «большинство читают новости через Facebook». И при новом подходе руководства соцсети традиционные медиа оказались не у дел. На первый план вышло то, чем делятся наши близкие друзья и члены семьи. То есть то, что интересно (скажем так) массам. А массам интересно то, что вызывает wow-эффект. Новости же этот эффект вызывают редко. Поэтому получаем: новости из ленты уходят, зато приходит бессмысленная фигня, которой делятся на ура (и большая часть из этого — фейки). Почему инженеры Facebook не учитывают социальный фактор в этом случае — непонятно. В общем, результат — так себе. Соцсеть сама загнала себя в угол этими алгоритмами, а теперь пытается выбраться из него, вводя новые алгоритмы.

И тогда я подумал, что вообще все существующие системы распространения контента — мертвы: все они легко поддаются, условно говоря, «взлому». Любой алгоритм можно взломать и настроить его под себя. И, понятное дело, это будет уже не дистрибуция, а тупая пропаганда

Что если сыграть на поле фейков и задуматься о природе вирусов? Только вирусов не в смысле «милая панда залезла в ведро с листьями», а в смысле биологии.

Как распространяется вирус? Он зарождается где-то, а затем ему нужен так называемый «нулевой пациент», то есть человек или животное, которое станет катализатором эпидемии. И дальше от него заразится другой человек, потом второй, третий... Вирус распространяется по законам геометрической прогрессии и без какой либо централизации — то есть нет какого-то «центра», откуда поступают «приказы» на распространение эпидемии на те или иные районы. У него нет системы дистрибуции — вирус просто распространяется от одного носителя к другому. Изолировав одного, ты не уничтожишь эту схему, потому что есть еще источники заражения. Каждый, охваченный эпидемией, становится ее источником. В итоге нужна всеобщая вакцинация. Либо все сами вымрут, тогда вирусу некуда будет идти дальше и он тоже умрет.

Система дистрибуции контента должна быть выстроена аналогичным образом. Децентрализованно. Нужен только первый шаг («нулевой пациент») и распределенная сеть читателей.

Представьте, что существует сайт, на котором публикуются материалы. Но целиком текст прочитать на сайте нельзя. Как только мы кликаем по заголовку, активируется приложение (или появляется окно скачивания приложения) и материал открывается в нем. В этот момент новость перестает существовать только на сайте, а начинает распределяться по сети активных приложений по принципу торрентов.

Механика всего процесса:

  • как только первый пользователь («нулевой пациент») открыл новость, все пользователи приложения видят ссылку и полный текст новости, существующий только в приложении;

  • никто не знает, от кого именно в вашей ленте эта новость;

  • пользователи имеют возможность выбирать, будут ли они анонимны или видимы;

  • видимых пользователей приложения можно фолловить и видеть новости от них;

  • у каждого пользователя три ленты новостей: 1) все новости, 2) новости, распространяемые теми, на кого из видимых пользователь подписан, 3) трендовые новости (с максимальным количеством прочтений);

  • новость можно не открывать (изначально пользователи видят заголовок, дату и автора), тогда материалу не засчитывается просмотр;

И поскольку новость сама по себе существует как вирус — нельзя заблокировать распространение. Даже если сайт, откуда пришла новость, будет заблокирован, то достаточно кому-то одному зайти на ресурс (или из-за границы, или через vpn), то новость, которую пользователь открыл, сразу же разлетается по всей сети без каких-либо ссылок на сайт — все внутри самого текста новости.

В этой ситуации нет алгоритмов. И, соответственно, нельзя вывести в топ какую-то «левую» новость.

Качественная дистрибуция контента возможна только тогда, когда ею никто не управляет. Это не информационная анархия. Это — информационная эволюция. Закон природы, если хотите. Выживает (распространяется) только то, что имеет смысл для аудитории. И в этой схеме хорошо всем: редакция рождает важные смыслы, читатель получает важные смыслы, а рекламодатель оказывается в окружении важных смыслов, добавляя им немного практической ценности через свои товары и услуги.

Решив проблему дистрибуции, мы решим и проблему качества контента (некачественный просто не будет востребован при такой системе), и проблему монетизации (медиа смогут продавать брендам возможность поговорить с аудиторией, которой этот разговор будет важен именно в это время и в этом месте).

И тогда уже будет не важно, заблокируют ли в отдельно взятой стране Telegram из страха властей потерять контроль над информацией или пользователи Facebook перестанут распространять фейки. Это будет просто попытка остановить эпидемию, убив кого-то одного из заболевших. И она не сработает.

Загрузка...
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram

«Хайтек» - новости онлайн по мере их появления

«Хайтек» Daily - подборки новостей 3 раза в день

В США бургеры начал готовить робот. Они стоят намного дешевле
Кейсы
В Алжире на время экзаменов на 11 часов отключат интернет
Кейсы
В России начали разработку автономного подводного робота
Кейсы
C 2019 года открыть автомобиль можно будет через NFC-чип в смартфоне
Тренды
Медики начнут печатать датчики для диагностики болезней в виде медведей Haribo
Медицина
Ричард Вдовьяк, Philips: «В будущем диагностировать заболевания будут не только врачи, но и сами пациенты»
Тренды
Частный космос
Россия провела первое испытание лазерного зажигания для кислородно-водородного ракетного двигателя
«Яндекс» провел первое тестирование своего беспилотного автомобиля. Он сам доехал из Москвы в Казань
Беспилотные автомобили
Роcкосмос закрывает проект «Протон»
Частный космос
В аэропорту Амстердама появился первый европейский криптовалютный банкомат
Криптовалюта
Шедевры за биткоины: Как криптовалюта меняет рынок искусства
Блокчейн
Почему «московий» и «оганесон» устроили раскол между физиками и химиками?
Кейсы
Тренды
Сэр Харшад Бадехиа — о бронежилетах будущего, русских математиках и металлургии
«Надежнее золота»: блокчейн в цифрах
Блокчейн
Бас Лансдорп, Mars One: «Моя жена отдала бы все, чтобы не лететь на Марс»
Полет на Марс
Как big data, блокчейн и 3D-печать сделали пищу полезнее
Мнения
Томас Циммерман, IBM, — о том, как остановить конец света, спасая планктон
Тренды
Без Siri, Алисы и «Окей, Google»: как и зачем нас подслушивают собственные телефоны
Тренды
Шрада Агарвал, Outcome Health: «Когда человек знает о своей болезни, от этого выигрывает и он, и фарма»
Мнения
Тренды
«Дорогая, я ухожу от тебя к роботу!»: заменят ли секс-андроиды реальные отношения?
7 правил для начинающих и разумных блокчейн-инвесторов
ICO
Четвертая революция: как интернет вещей изменит промышленность и нефтедобычу
Тренды
Не витайте в «облаках»: как провайдеры обманывают доверчивых клиентов
Мнения
Тренды
Когда мы начнем летать на автомобилях в городе?
Как в Россию проникают технологии: интернет-рестораны, маникюр на дому и «умное» страхование
Кейсы
Гендиректор Uber Дара Хосровшахи: «Автомобили должны ездить в трех измерениях»
Мнения
Олег Бабкин: «Системных администраторов никто не обучает, обучают только разработчиков»
Мнения
«Чтобы создать новое лекарство, нужно 10–12 лет и миллиард долларов»
Мнения
Сооснователь «Евросети» Тимур Артемьев: «Мы будем летать из Лондона в Сидней через космос. Так ближе»
Тренды
Новый стандарт рекламного рынка: что нужно знать о programmatic, чтобы рекламироваться эффективно
Тренды
Иван Горшунов, Etcetera, — о мобильных приложениях, стартапах и «внутренней девятиэтажке», которая мешает заглянуть за горизонт
Мнения
Билетный IT: как построить технологическую платформу вокруг билетного бизнеса
Кейсы
Cognitive Technologies: как российское бездорожье поможет искусственному интеллекту водить машины лучше, чем люди
Кейсы
Кейсы
10 предпринимателей — о том, как им помогают новые технологии в жизни и бизнесе
Don’t open the doors: как сделать игру из пластилина в одиночку (и привлечь инвестора на следующий проект)
Кейсы
Софт, бот, нейросеть: айтишники объясняют, почему не боятся автоматизации, роботизации и ИИ
Кейсы
Специалист по лучевой диагностике Сергей Морозов: искусственный интеллект возьмет на себя 30% функций врача и до 60% функций лаборантов
Мнения
Системный архитектор Алексей Усов — о Red Hat, международных стандартах, Linux и «Платоне»
Мнения
Microsoft впервые за три года обогнала Google по капитализации. Теперь компания — в тройке самых дорогих
Тренды
Сельское хозяйство
Российская компания представила систему, которая превращает любой трактор и комбайн в беспилотник
Массачусетский институт показал неопубликованное ранее видео из выступления Стива Джобса
Тренды
Антон Трантин, Pulsar VC: почему вашему стартапу не нужен блокчейн
Блокчейн
Одна распознает, другая проверяет, третья следит, чтобы никто не мухлевал: как нейронные сети работают над изображениями и видео
Тренды
«Ну как бы э-э-э»: почему Google Duplex — не прорыв
Тренды
Ростуризм предложил создать аналог Booking.com в России
Мнения
В Бурятии прошло новое тестирование почтовых дронов. На этот раз беспилотник не разбился
Тренды
Создатели Pokemon Go выпустят новую игру в 2018 году
Кейсы
Роман Аранин, Observer: «Мы не хотим делать инвалидные коляски уровня «Жигулей»
Мнения
Кейсы
Большинство популярных витаминов оказались бесполезными