Сообщить об ошибке на сайте
URL
Ошибка
Мнения

Главная проблема современных медиа любого формата и типа — это не контент и не контекст. Проблема в дистрибуции. Происходящее с Facebook по всему миру и с Telegram в России — это не политические игры, не желание каких-то сил заткнуть свободу слова или ограничить выбор, или «заставить выдать мифические ключи шифрования». Это все — проблемы дистрибуции, то есть технологические. Digital-директор Newmen Сергей Якупов объясняет, почему качественная дистрибуция контента заработает только тогда, когда ею никто не будет управлять.

Летом 2017 года в одном из выпусков подкаста Питера Кафки из Recode сооснователь издания NowThis Бен Лерер рассказал про свое видение современной медийной модели: 1. дистрибуция, 2. контент, 3. реклама. То есть, сначала придумаем, как и кому, потом — что, а уже потом начинаем зарабатывать.

Многие делают наоборот — повсеместно ставят контент на первое место. Потом у них идет реклама, а уж дистрибуция работает по схеме «ну, как пойдет, никуда не денется». А еще обиднее и вреднее для индустрии, когда сначала думают, кому продать, а потом уже определяют, что и как продавать, а уж дальше — зачем все это аудитории.

И речь тут не про уже набившую оскомину фразу «мы живем в океане информации, где каждый человек ежедневно сталкивается с кучей всего, и как сквозь это пробиться и бла-бла-бла». Речь идет о том, что сначала ты должен проложить маршрут сквозь этот океан (дистрибуция), построить лайнер, который соответствует требованиям маршрута (контент), а уже потом начинать продавать билеты на круиз по этому маршруту в комфортных условиях лайнера (монетизация).

Проблемы с Facebook и Google по поводу распространения фейков — это часть общей проблемы всей существующей модели дистрибуции контента, когда она зависит от некой централизованной системы. И эта проблема будет усугубляться, потому что решают ее не так, как надо бы.

Это мы сейчас видим в Facebook, который, пытаясь дать своим пользователям «релевантный, интересный, важный и вовлекающий контент», придумал алгоритм из более чем 4 тыс. факторов, влияющих на выдачу информации в наших лентах. И тем самым вырыл себе могилу — не потому что на любую хитрую гайку найдется болт с правильной резьбой, а потому что, как только делаем сложную (по нашему мнению) систему, мы тут же даем всем желающим способ ее сломать. Те, кто учился на инженерных специальностях в вузах, знают: чем сложнее система, тем она менее устойчива, — достаточно минимального воздействия в самой слабой точке. И почему нельзя было оставить простую хронологию в лентах — сложно понять. Ведь единственное в мире, что (пока!) нельзя обмануть, — это время. Нельзя опубликованное вчера переместить во времени на сегодня. Всему свое время!

В конце 2017 года Facebook понял, что его систему втупую хакнули распространители фейков. Согласно исследованию Guardian, даже если мы знаем, что это фейк, мы все равно кликнем «посмотреть, чего это мне хотят залить в уши». Алгоритм думает, если я кликнул, значит, мне интересно и нужно это показать моим друзьям! Поняв, что его хакнули, Facebook в январе 2018 года резко сменил парадигму формирования френдлент, сделав снова акцент на людях и отправив медиа в гетто. Благая цель — люди снова на первом месте! Благая, но безответственная. Возьмем исследование привычек потребления новостей, там везде написано: «большинство читают новости через Facebook». И при новом подходе руководства соцсети традиционные медиа оказались не у дел. На первый план вышло то, чем делятся наши близкие друзья и члены семьи. То есть то, что интересно (скажем так) массам. А массам интересно то, что вызывает wow-эффект. Новости же этот эффект вызывают редко. Поэтому получаем: новости из ленты уходят, зато приходит бессмысленная фигня, которой делятся на ура (и большая часть из этого — фейки). Почему инженеры Facebook не учитывают социальный фактор в этом случае — непонятно. В общем, результат — так себе. Соцсеть сама загнала себя в угол этими алгоритмами, а теперь пытается выбраться из него, вводя новые алгоритмы.

И тогда я подумал, что вообще все существующие системы распространения контента — мертвы: все они легко поддаются, условно говоря, «взлому». Любой алгоритм можно взломать и настроить его под себя. И, понятное дело, это будет уже не дистрибуция, а тупая пропаганда

Что если сыграть на поле фейков и задуматься о природе вирусов? Только вирусов не в смысле «милая панда залезла в ведро с листьями», а в смысле биологии.

Как распространяется вирус? Он зарождается где-то, а затем ему нужен так называемый «нулевой пациент», то есть человек или животное, которое станет катализатором эпидемии. И дальше от него заразится другой человек, потом второй, третий... Вирус распространяется по законам геометрической прогрессии и без какой либо централизации — то есть нет какого-то «центра», откуда поступают «приказы» на распространение эпидемии на те или иные районы. У него нет системы дистрибуции — вирус просто распространяется от одного носителя к другому. Изолировав одного, ты не уничтожишь эту схему, потому что есть еще источники заражения. Каждый, охваченный эпидемией, становится ее источником. В итоге нужна всеобщая вакцинация. Либо все сами вымрут, тогда вирусу некуда будет идти дальше и он тоже умрет.

Система дистрибуции контента должна быть выстроена аналогичным образом. Децентрализованно. Нужен только первый шаг («нулевой пациент») и распределенная сеть читателей.

Представьте, что существует сайт, на котором публикуются материалы. Но целиком текст прочитать на сайте нельзя. Как только мы кликаем по заголовку, активируется приложение (или появляется окно скачивания приложения) и материал открывается в нем. В этот момент новость перестает существовать только на сайте, а начинает распределяться по сети активных приложений по принципу торрентов.

Механика всего процесса:

  • как только первый пользователь («нулевой пациент») открыл новость, все пользователи приложения видят ссылку и полный текст новости, существующий только в приложении;

  • никто не знает, от кого именно в вашей ленте эта новость;

  • пользователи имеют возможность выбирать, будут ли они анонимны или видимы;

  • видимых пользователей приложения можно фолловить и видеть новости от них;

  • у каждого пользователя три ленты новостей: 1) все новости, 2) новости, распространяемые теми, на кого из видимых пользователь подписан, 3) трендовые новости (с максимальным количеством прочтений);

  • новость можно не открывать (изначально пользователи видят заголовок, дату и автора), тогда материалу не засчитывается просмотр;

И поскольку новость сама по себе существует как вирус — нельзя заблокировать распространение. Даже если сайт, откуда пришла новость, будет заблокирован, то достаточно кому-то одному зайти на ресурс (или из-за границы, или через vpn), то новость, которую пользователь открыл, сразу же разлетается по всей сети без каких-либо ссылок на сайт — все внутри самого текста новости.

В этой ситуации нет алгоритмов. И, соответственно, нельзя вывести в топ какую-то «левую» новость.

Качественная дистрибуция контента возможна только тогда, когда ею никто не управляет. Это не информационная анархия. Это — информационная эволюция. Закон природы, если хотите. Выживает (распространяется) только то, что имеет смысл для аудитории. И в этой схеме хорошо всем: редакция рождает важные смыслы, читатель получает важные смыслы, а рекламодатель оказывается в окружении важных смыслов, добавляя им немного практической ценности через свои товары и услуги.

Решив проблему дистрибуции, мы решим и проблему качества контента (некачественный просто не будет востребован при такой системе), и проблему монетизации (медиа смогут продавать брендам возможность поговорить с аудиторией, которой этот разговор будет важен именно в это время и в этом месте).

И тогда уже будет не важно, заблокируют ли в отдельно взятой стране Telegram из страха властей потерять контроль над информацией или пользователи Facebook перестанут распространять фейки. Это будет просто попытка остановить эпидемию, убив кого-то одного из заболевших. И она не сработает.

Загрузка...
Подписывайтесь на наши каналы в Telegram

«Хайтек» - новости онлайн по мере их появления

«Хайтек» Daily - подборки новостей 3 раза в день

Дмитрий Филатов, Sistema_VC: стартапы — это в первую очередь про людей, а во вторую — про деньги
Мнения
Эра Data Science: как меняется бизнес с приходом big data и новых технологий
Тренды
Народ против транспорта: почему люди недовольны, когда в городах строят новые станции метро
Идеи
«Лиза Алерт»: как беспилотники и краудсорсинг помогают искать пропавших людей
Кейсы
Беспилотники против велосипедистов: как безопасные автомобили сделают жизнь людей хуже
Идеи
Кейсы
SONM: как люди будут зарабатывать на собственных компьютерах с помощью блокчейна
Егор Матешук, ostrovok.ru: проблемы big data можно решить, закидывая пачки денег в топку
Мнения
Художник-граффитист Миша Most: технология — это кисть, которая создает будущее
Мнения
Лунная гонка: как мировые державы собираются присвоить себе спутник Земли
Идеи
Итоги Нобелевской недели. За что дали Нобелевскую премию в 2018 году?
Тренды
Руслан Шагалеев, Иннополис: война между корпорациями и городами ведется за человеческий капитал
Идеи
Кристина Хаверкамп, DENA: цена на электроэнергию должна сильнее коррелировать c погодой: много солнца и ветра — дешево, мало — дорого
Тренды
Тренды
7 лучших книг о технологиях и науке на русском языке, вышедших в 2018 году
Микрореволюция: фермеры с помощью микробов спасут мир от голода
Идеи
Мнения
Александр Тормасов, Университет Иннополис: мозги людей могут быть совершенно не готовы к восприятию новых идей
Одежда, которая поможет миру: костюм-помощник, майка-тренер и носок-няня
Тренды
В ожидании первого удара: как США готовятся к атаке со стороны России и Китая
Тренды
Страшнее метана: какие еще промышленные выбросы разрушают озоновый слой
Тренды
Интеллект большого города: как данные и умные алгоритмы улучшают качество жизни в мегаполисах
Тренды
На защите европейцев: как GDPR стал дырой в бюджете российских ИТ-компаний
Мнения
Игорь Балк, Global Innovation Labs: в XXI веке приватности нет и не будет
Тренды
Deneum: как заниматься холодным ядерным синтезом и бороться с сомнениями ученых
Кейсы
Расист, оружие и предвзятый судья — каким станет искусственный интеллект в будущем
Тренды
На совести информаторов: как громкие скандалы вокруг АНБ, Facebook и Tesla изменили мир
Тренды
NativeOS: нативная реклама в видео без репутационных потерь и терроризма от режиссера короткометражек
Кейсы
Тренды
Тихий убийца: как микропластик вызывает болезни и останавливает репродукцию живых организмов
Гонка для JavaScript-разработчиков: как постоянные обновления мешают работе
Тренды
Big data на страже здоровья: как и зачем медицинские организации собирают и хранят данные
Тренды
Николь Миллс, Booking.com — об инновациях, agile-подходе и индустрии впечатлений
Кейсы
Слишком опасный нанопластик: как одноразовые пакеты превращаются в частицы-убийцы
Тренды
Идеи
Человек и квантовая теория: существует ли то, что мы не наблюдаем
Здесь может быть ваша реклама: НАСА планирует заработать на космосе миллионы
Тренды
Опасный криптотрейдинг: как киберпреступники угрожают виртуальным сбережениям и биржам
Тренды
Как через 20 лет будет выглядеть армия будущего
Тренды
5 финансовых инструментов, которые помогут инвесторам даже после падения криптовалюты
Тренды
Александр Лямин, Qrator Labs: наша задача — выработать у людей цифровую гигиену, чтобы они «не ели с помойки»
Кейсы
Эдуард Фош Вильяронга: люди видят в роботе только внешность, забывая, что он следит за ними
Тренды
Доктор Куэй Во-Райнард, HIT Foundation: если страна требует суверенитета данных, мы построим для нее отдельный блокчейн
Кейсы
Роботы против мигрантов: какой вклад в ксенофобию и расизм делают технологии ИИ
Тренды
Идеи
«Хакинтош»: как собрать свой собственный Mac лучше, чем у Apple
Война скриптов — искусственный интеллект против навязчивой рекламы
Тренды
Как заново изобрести супермаркет: осознанность потребления, этика производства и роботы
Тренды
Каждый человек станет сам себе банком: цифровой мир отказывается от посредников между бизнесом и клиентом
Тренды
Архитектор вычислительной инфраструктуры «Платона» Александр Варламов — о будущем ИТ-индустрии в России, стартапах и разработке
Кейсы
Дмитрий Богданов, капитан сборной России по CS:GO — о стиле жизни киберспортсмена, тренировках и блокировках РКН
Тренды
Прайсинг, трекинг, скоринг, биллинг и другие технологии, которые двигают российский бизнес
Тренды
Идеи
Космос — наш дом: что осталось решить ученым, чтобы поселить человека за пределами Земли
«Педиатр 24/7»: как телемед-стартап подарил родителям спокойствие, а врачам — работу
Кейсы
Вас снова обманули: как человечество учит компьютеры определять фейки в интернете
Тренды