Официальные представители Яндекса не стали комментировать запуск собственного производства медиаконтента, в том числе и бюджет этого направления. При этом глава телекомпании «Среда» Александр Цекало рассказал, что сейчас его компания снимает для Яндекса сериал Романа Волобуева «Министерство» о чиновниках и коррупции. Кроме того, компания Mars Media Рубена Дишдишяна занимается съемками детективного сериала Андрея Стемпковского «Водоворот».
Яндекс снимает сериалы для развития собственного онлайн-кинотеатра и увеличения числа платных подписчиков. Вероятно, он представит свои сериалы в онлайн-кинотеатрах на базе «Кинопоиска», считают участники рынка.
Большинство крупнейших международных онлайн-сервисов со своими интернет-кинотеатрами занимаются производством собственного уникального медиаконтента. Например Netflix и Amazon тратят до 85% бюджета, выделяемого на медиаконтент, на производство собственного.
В России пока существует только один пример производства сериалов от компании, независимой от телевизионных холдингов — комедийный проект «Пять с плюсом», который снимает социальная сеть «Одноклассники».