;
Кейсы 7 августа 2020

Война США с TikTok. Что происходит?

Далее

В США намерены запретить приложение TikTok — продукт китайского холдинга ByteDance. При этом только в США насчитывается до 80 млн активных пользователей этой платформы. Белый дом подозревает TikTok в сборе персональной информации о гражданах и цензуре в интересах Пекина. Эксперты, в свою очередь, считают эти доводы надуманными. По их мнению, на самом деле Вашингтон рассчитывает вытеснить соцсеть с глобального рынка и оказать дополнительное давление на КНР. Рассказываем главное о конфликте.

Что происходит?

Президент США Дональд Трамп намерен запретить китайский сервис коротких видеороликов TikTok на территории страны.

Что касается TikTok, мы запретим его на территории США. 

Дональд Трамп, президент США

Ранее комитет сената Соединенных Штатов по национальной безопасности и правительственным делам одобрил закон республиканца Джоша Хоули о запрете использования TikTok американскими госслужащими на устройствах, выданных им работодателем. Ожидается, что документ будет в скором времени принят верхней палатой Конгресса.

Американский глава заявил, что TikTok сможет продолжить работу в стране, если его приобретет американская компания, а часть суммы от сделки достанется Казначейству США.

Трамп уточнил, что его устроит, если до 15 сентября TikTok в США приобретет «Microsoft или другая очень американская компания». Однако подобная сделка должна будет включать в себя Казначейство США, которому достанется «много денег», пояснил президент. Если сделку не закроют до дедлайна, то TikTok запретят на территории страны.

В чем обвиняют TikTok?

Официальные лица Соединенных Штатов регулярно предъявляют претензии к TikTok, подозревая социальную сеть в работе на правительство и разведку Китая. Утверждается, что деятельность приложения представляет угрозу национальной безопасности США.

Так, в октябре прошлого года сенаторы от Республиканской и Демократической партий Тим Коттон и Чак Шумер в письме Джозефу Магуайру, исполнявшему тогда обязанности директора Национальной разведки, призвали оценить риски, связанные с TikTok.

Конгрессмены заявили, что социальная сеть собирает персональные данные американцев и эта информация якобы может быть передана государственным и силовым ведомствам КНР по запросу. Также сенаторы не исключают, что администрация TikTok подвергает цензуре материалы, «политически чувствительные» для Коммунистической партии Китая.

Последним поводом для ограничений стала уверенность американских властей в том, что TikTok и мессенджер WeChat могут быть использованы китайскими коммунистами для кампаний по дезинформации и пропаганде. В указе Трампа говорится о том, что посредством TikTok власти КНР могут собирать личные данные граждан США, отслеживать местонахождение госслужащих и использовать эту информацию в шпионских целях.

Reuters указывает, что если TikTok по сути является развлекательным приложением, то WeChat активно используют китайские бизнесмены, и его запрет может негативно сказаться на дальнейших переговорах с американскими партнерами. Объясняется это в том числе тем, что другие популярные мессенджеры, вроде WhatsApp, в Китае официально запрещены.

Ранее власти США оштрафовали TikTok на $5,7 млн за незаконный, с их точки зрения, сбор данных об американских детях до 13 лет. В настоящее время сервис проверяется Комитетом по иностранным инвестициям Соединенных Штатов (CFIUS) на предмет потенциальных рисков для национальной безопасности.

Месяц назад в газете The Guardian появилась информация об утечке внутренних документов ByteDance — компании-владельца TikTok. Стало известно о том, что руководство TikTok обязало своих модераторов цензурировать видеоролики, в которых упоминаются «чувствительные» для Китая темы, такие как события на площади Тяньаньмэнь, независимость Тибета и протесты в Гонконге.

Весьма категорично к деятельности социальной сети относится и Госдеп. В начале июля в эфире телеканала Fox News государственный секретарь США Майк Помпео на вопрос о возможном запрете китайских приложений, включая TikTok, заявил, что власти готовы принять меры для защиты информации о гражданах.

Что отвечают представители TikTok?

Администрация TikTok неоднократно отвергала обвинения Вашингтона. В конце июля генеральный директор компании Кевин Майер сообщил, что деятельность социальной сети находится вне политики. По его словам, TikTok остается безопасной платформой для десятков миллионов американских семей.

Майер также сообщил, что в планах компании создать в Соединенных Штатах 10 тыс. новых рабочих мест за счет развития бизнеса. При этом топ-менеджер указал на недобросовестную конкуренцию со стороны Facebook.

Как работает приложение?

В отличие от Facebook, TikTok анализирует не только поведение пользователей, но и сам контент. С помощью компьютерного зрения и технологии обработки естественного языка платформа распознает объекты на видео, которые загружают пользователи. Полученные данные обрабатываются с помощью специальных алгоритмов, и приложение формирует персональные подборки видео для каждого пользователя.

Как заявляют разработчики ByteDance, система изучает своего пользователя всего за 24 часа.

Почему Трамп хочет, чтобы TikTok купили?

Президент США Дональд Трамп официально объявил, что в стране запретят TikTok и другие китайские приложения и сервисы. TikTok сможет продолжить работу здесь, если его приобретет американская компания, а часть суммы от сделки достанется Казначейству США.

С одной стороны, больше похоже на вымогательство, и оно происходит не на пустом месте: американская аудитория приложения велика, уже 62% подростков из США заходят в TikTok. Это третье место среди всех платформ. 

В ответ на вопрос, кто получит права на бренд TikTok, если им будут владеть две разные компании, Трамп заявил, что Microsoft было бы проще выкупить всю компанию.

Мое личное мнение заключается в том, что им лучше было бы купить всё, а не эти 30%. Покупать 30% — сложно. 

Дональд Трамп, президент США

Покупка приложения даст США возможность влиять на политику компании, а также не будет сосредотачивать власть над таким популярным ресурсом у одного из главных конкурентов страны. 

По мнению заместителя директора Института стратегических исследований и прогнозов РУДН Павла Фельдмана, кампания против TikTok — часть антикитайской стратегии Белого дома. Эксперт прогнозирует, что Вашингтон либо действительно полностью запретит этот сервис, либо найдет способ поставить его функционирование на территории США под контроль властей.

Кто покупатель?

Единственный претендент — Microsoft. Ранее компания рассматривала только частичную покупку, но теперь там хотят приобрести бизнес по всему миру: Microsoft ведет переговоры о покупке всех подразделений TikTok.

Купить весь TikTok целиком может оказаться для Microsoft проще, иначе продавцу и покупателю придется каким-то образом делить глобальный бэк-офис, начиная с HR. К тому же, получив весь бизнес, компания сможет гарантировать, что пользователи TikTok в одной стране смогут пользоваться приложением при путешествиях. 

Для ByteDance продажа оптом может решить проблему с Индией — там власти решили заблокировать TikTok еще раньше, чем в США, тоже под предлогом угрозы национальной безопасности.

Однако есть и трудности: один из источников Financial Times предполагает, что интерес Microsoft к приобретению всей TikTok у ее нынешнего владельца, китайской компании ByteDance, связан со сложностью разделения соцсети по регионам. В случае такого разделения, например, возникает вопрос, смогут ли пользователи из одной страны продолжать использовать приложение во время поездки в другую страну.

Напомним, что президент США Дональд Трамп 3 августа обозначил дедлайн для переговоров по сделке — это 15 сентября.

Какая ситуация сейчас?

Сегодня, 7 августа, президент США Дональд Трамп подписал два исполнительных указа, запрещающие гражданам США заключать сделки с китайскими компаниями ByteDance и Tencent, которые владеют сервисом коротких видео TikTok и мессенджером WeChat соответственно. Оба документа вступят в силу через 45 дней, 20 сентября.

Своими указами Трамп запретил сделки любых людей, подпадающих под американскую юрисдикцию, с этими компаниями и их дочерними структурами. При этом, как сообщил представитель Белого дома газете Los Angeles Times, указ в отношении WeChat касается только сделок, связанных с мессенджером, но не с другими структурами Tencent (у компании есть доли в Tesla, Snap и Spotify).

Какие могут быть последствия?

Пока перспективы переговоров туманны. Один из источников Financial Times сравнивает переговоры и все обстоятельства возможной сделки с партией в шахматы, которая проводится сразу в нескольких измерениях.

Кроме цены (весь бизнес TikTok оценивался в $50 млрд) и сроков (Трамп предлагает TikTok продаться до 15 сентября, а иначе сервис будет заблокирован в США), это и перспективы разделения технологий и алгоритмов TikTok и ByteDance. На это Microsoft могут понадобиться годы, но предварительно это придется согласовать с властями.

Пока мы видим конкретные санкции Америки, которые могут привести к блокировке одного из трех популярнейших ресурсов в стране. С другой стороны, представители TikTok не высказывают сопротивления и идут на переговоры с Microsoft, однако никаких подвижек этом вопросе мы пока не видим. Обсуждение продолжается. 

Почему это важно для нас?

История TikTok, чем бы она ни закончилась, это новое слово в международном регулировании бизнеса. Это прецедент дал понять любым компаниям, которые претендуют на то, чтобы стать глобальными, что это может произойти и с ними.

Читать также

Ученые, возможно, приблизились к пониманию того, как наша планета стала обитаемой

Исследователи выяснили, как паразиты научились жить без кислорода

Посмотрите, что способен увидеть в космосе преемник Хаббла. Обзор телескопа Уэбб

Загрузка...