$30 млн инвестировал фонд Goldman Sachs в продукт стартапа Persado - программу, которая составляет так называемые “когнитивные материалы”, попросту говоря, рекламные тексты, способные увлечь читателя не меньше, чем составленные людьми.
«Мы провели 4000 компании, и наш средний коэффициент конверсии составляет 49,5%, — говорит сооснователь компании Ассаф Бакиу. — Когнитивный материалы могут иметь гораздо более широкое применение, если вспомнить, что через несколько лет всем понадобится побуждение к действию. Если у вас есть браслет Fitbit, и вам нужна мотивация, чтобы пробежать еще 5 км… Или если вы хотите увеличить свои шансы на свидание… Все это примеры областей, где когнитивные материалы могут сыграть свою роль».
Алгоритм научился составлять политические речи
Идеи
В 2012 году, когда компания только зарождалась, Бакиу и его коллега Алекс Вратскидес заметили, какое значение может иметь выбор слов и фраз при восприятии рекламной компании. Это наблюдение и привело их к созданию Persado.
Ключом стало применение машинных алгоритмов и вычислительной логистики для создания идеального рекламного сообщения. Вначале программа всего лишь оптимизировала тексты, но сейчас может создавать их сама по заданным параметрам.
Компания хранит в своем каталоге 1 миллион слов и фраз, которые копирайтеры используют в своей работе. Каждое из них имеет набор показателей с точки зрения формата, лингвистической структуры, эмоциональности и степень побуждения. Программа создает оптимизированное сообщение и переводит его на 23 языка, объясняет Бакиу.