Будущее цифровых медиа за видео в соцсетях

Цифровая экспансия

Произошел существенный демографический сдвиг — люди пожилого возраста стали чаще использовать смартфон, чем читать газеты.

В США вырос оборот рекламы в интернете, по остальным видам рекламных носителей — ТВ, радио, печатные СМИ — без изменений.

Среди медийных компаний стабильный рост отмечается у Google и Facebook — в первой половине 2016 года выручка от рекламы у Google выросла на 23%, у Facebook — на 68%. Остальные компании — на прежнем уровне.

Новое телевидение

За последние 20 лет цифровые технологии почти уничтожили печатные СМИ. В следующие 20 лет они уничтожат телевидение.

Американцы переходят от кабельного ТВ на подписные каналы, а среднее время, проведенное перед телевизором, сокращается с 4 часов 43 минут в сутки в 2013 году до 4 часов 09 минут в 2016. Особенно это касается молодежи: по сравнению с 2010 годом число зрителей ТВ среди людей в возрасте от 18 до 24 лет сократилось на 42%.

Среди сервисов потокового мультимедиа Netflix смотрят в месяц больше, чем все остальные каналы.

Медиа-продукт будущего

Следующим революционным медиа-продуктом будут:

• не умные очки или часы — они слишком дорогие и бесполезные;
• не VR/AR — у них есть потенциал, но еще слишком рано;
• это будет видео в соцсетях: Facebook, Snapchat, YouTube. Оно может быть провокационным, развлекательным и эффективным, и обладает громадным потенциалом менять поведение и призывать к действию.

Своими прогнозами на ближайшие 10 лет поделились женщины-ученые, работающие в исследовательских центрах Microsoft. По их мнению, алгоритмы глубокого обучения повзрослеют, окно ввода исчезнет, а квантовый компьютер станет коммерчески доступным.